«Эксмо» предлагает продавать новый роман Пелевина по убыточной для магазинов цене

Как сообщает агентство «Новый Регион», издательство «Эксмо», где только что вышел новый роман Виктора Пелевина «Бэтман Аполло», рекомендует ритейлерам продавать книгу по цене 555 рублей. При этом, по информации информагентства, сами книжные магазины закупают книгу, в среднем, по 440 рублей за экземпляр, и, даже если выставлять минимальную наценку в 35-40%, которой придерживаются независимые магазины, розничная цена книги получается не меньше 600 рублей. В крупных книжных сетях наценка обычно достигает 70%. Но ритейлеры по всей стране придерживаются рекомендаций издательства, и продают «Бэтман Аполло» по цене от 555 до 585 рублей, хоть это и вызывает неудовольствие представителей книжных магазинов. «Это означает, что магазины работают себе в убыток, фактически покрывая расходы издательства», — рассказал «Новому Региону» один из бизнесменов, пожелавший остаться неизвестным.

Издательство, поясняя рекомендованную цену, подчеркивает, что «социальную значимость романа с точки зрения поддержания интереса к чтению и развития рынка трудно переоценить». «Эксмо» уточняет, что издательство несет большие издержки по этому проекту, поэтому выходит с инициативой часть издержек разделить с розницей.

Но убытки несут не только ритейлеры. Не смотря на то, что в продажу книга поступила только 28 марта, пираты уже выложили «Бэтман Аполло» в свободном доступе в нескольких интернет-библиотеках, причем некоторые читатели, скачивающие пиратскую версию, выкладывают в качестве пояснения фотографии ценников, где цена за новый роман Пелевина далека от рекомендованной и составляет 1260 рублей. Впрочем, по ценнику нельзя определить, как называется магазин, решивший не прислушиваться к советам «Эксмо». Но и рекомендованную стоимость бумажной версии многие читатели считают завышенной.

Чтобы хоть как-то бороться с пиратами, «ЛитРес» начал продавать «Бэтман Аполло» с 1 апреля 2013 года, хотя ранее старт электронных продаж издания был запланирован на более поздний срок. Стоимость легального электронного экземпляра нового романа Виктора Пелевина составляет 199 рублей.

Напомним, что новая книга Пелевина была анонсирована «Эксмо» со стартовым тиражом в 150 тыс. экземпляров. Еще с начала марта в ряде ключевых СМИ публиковались подготовленные издательством отрывки из «Бэтман Аполло», которые создавали впечатление, что роман будет посвящен российским протестным движениям 2011-2012 гг. Впрочем, по словам критиков и читателей, успевших познакомиться с романом, слоган «Ни слова о Болотной», придуманный издательством для книги, оказался совершенно правдивым, и тема гражданских протестов практически не освещена в книге. Книга ожидаемо возглавила рейтинги многих книжных магазинов, а в сводном книжном рейтинге Pro-Books.ru по состоянию на 1 апреля она занимает второе место.