OZON запустил рекламу онлайн-покупок

Как сообщает пресс-служба Ozon.ru, ритейлер организовал очередную рекламную кампанию по продвижению онлайн-покупок – и впервые сделал это на федеральном уровне. Концепция и реализация предложены рекламным агентством Publicis United. Слоган кампании – «Оставайтесь дома. Покупайте онлайн». Охват – телереклама и рекламные щиты в крупных российских городах, а также рекламная компания в Интернете и СМИ.

По словам директора по маркетингу Ozon.ru Маэля Гавэ (Maelle Gavet), это не просто реклама Интернет-магазина, а кампания по продвижению онлайн-торговли в России в целом: «Мы хотим, чтобы пользователи поняли, что интернет-покупки удобны и безопасны. Кроме того, если раньше большая часть рекламных активностей приходилось на Москву и Петербург, то сейчас акцент сделан именно на регионах».

По замыслу Ozon.ru, новая рекламная кампания, которая может показаться достаточно агрессивной, противопоставлена позитивной рекламе, заполнившей отечественный телеэфир. Героями трех коротких двадцатисекундных роликов являются обычные люди в стандартных ситуациях. Мужчина, застрявший в пробке; женщина, расталкивающая других покупательниц в магазине; молодой человек, страдающий в душном трамвае. Ритейлер, соответственно, предлагает им оставаться дома и покупать онлайн.

Представители компании отмечают, что по результатам исследований, узнаваемость бренда Ozon.ru среди пользователей Рунета, хотя бы раз покупавших в сети, близка к 100%. Тем не менее, число людей, которые пользуются интернетом, но ни разу не совершали покупок онлайн, остается весьма значительным. В ходе рекламной кампании планируется увеличить количество новых покупателей в 2 раза.