Алексей Чебатко: «Ставить защиту на книги не имеет никакого смысла»

chebatko_cterra.jpg [1]

В час пик в любом вагоне метро найдутся человек десять-пятнадцать, вооружённых электронными букридерами и планшетами. Бог знает, что они там читают, но факт в том, что всё чаще можно увидеть людей с электронными читалками и всё реже — с бумажными книгами. Уже не первый год традиционные книгоиздатели бьют тревогу: тиражи раскупаются хуже и хуже, электронные букридеры у пользователей забиты текстами, выкачанными из Сети задаром (и далеко не только и даже не столько классикой), пиратство цветёт буйным и скверно пахнущим цветом. В ответ обычно слышится злобное шипение по поводу «жадных богатеев», обвинения в лукавстве и просто требования всего сразу и даром, потому что искусство должно принадлежать народу. В лучшем случае от книгоиздателей требуют немедленно осваивать электронное книгоиздание.

К этой теме мы обращались уже неоднократно и, по всей видимости, будем обращаться вновь и вновь. Потому что ситуация на рынке — российском рынке книгоиздания в целом — остаётся весьма неоднозначной.

Своим видением ситуации с «Компьютеррой» поделился Алексей Чебатко — директор по маркетингу компании Wexler, российского производителя цифровой электроники и компьютерной техники, в 2011 году запустившей один из крупнейших в стране магазинов цифрового контента.

— Как компания Wexler может оценить сегодняшнее состояние рынка электронного книгоиздания в России? Можно ли его назвать зрелым, или он пребывает в зародышевом состоянии?

— Если говорить откровенно, то, конечно, рынок электронных книг в России пребывает в зародышевом состоянии. Основная проблема, на мой взгляд, в несовершенстве законодательной базы, регулирующей защиту интеллектуальной собственности, и, как следствие, в разгуле пиратства. Пираты есть везде: и в Европе, и в США, но для борьбы с ними существуют реальные правовые инструменты. Крупнейшие поисковые системы планомерно блокируют сайты, если выясняется, что книги продаются без лицензий. Большинство магазинов электронного контента продают книги в защитной оболочке, предотвращая несанкционированное распространение.

России до этого ещё очень далеко: блокировки сайтов осуществляются только по запросам правообладателей, всё это делается крайне неповоротливо. Ставить защиту на книги не имеет никакого смысла, поскольку, даже если пользователь решает не скачать с пиратского сайта, а купить в легальном электронном магазине книгу, он сталкивается с рядом проблем: для чтения защищённых файлов часто необходимо наличие программ, которые их могут открыть, а программа стоит денег; кроме того, необходимо выполнить ряд манипуляций (получение и ввод кодов, паролей и т.д. ). В результате среднестатистический пользователь махнёт, в конце концов, на всё это рукой и бесплатно, за минуту, скачает всё, что ему нужно, на бесплатном пиратском сайте.

Поэтому многие издательства просто не хотят терять время на продвижение электронных версий книг. А зря. Как говорится, кто первый встал, того и тапки.

— Каковы примерные обороты в этой области?

— На сегодняшний день фактически все проекты по продаже электронного контента в той или иной степени являются инвестиционными. Говорить о существенных цифрах продаж не приходятся, а существующие данные, которые время от времени попадают в прессу, явно завышены.

— Каковы основные проблемы, возникающие у электронных книгоиздателей, на сегодняшний день — осень 2012 года?

— Основная проблема заключается в том, что большинство авторов передают абсолютно все свои права издательствам, большинство из которых, кроме крупнейших мейджоров, не могут себе позволить трудоёмкое производство электронных книг. Им предлагают свои услуги по производству и дальнейшему продвижению компании, подобные WEXLER, но многие издательства боятся или просто не хотят связываться с электронными книгами, которые пока не приносят ощутимых доходов.

Получается ситуация в стиле «собака на сене»: у автора нет возможности увидеть свою книгу в электронном виде и получать с этого пусть и небольшой, но доход, у издательства мёртвым грузом лежат вёрстки, и читатель, который полностью перешёл на электронные книги (а число таких неумолимо растёт), вынужден идти на пиратские сайты, чтобы прочитать интересующую его книгу.

— От традиционных книгоиздателей приходится довольно часто слышать о том, что ситуация с книгоизданием в РФ становится, мягко говоря, безрадостной и что электронное книгоиздание по ряду причин в принципе не может выйти на те же обороты, которые некогда были в сфере традиционного книгоиздания. Существуют ли какие-то рецепты изменить эту ситуацию?

— Здесь должен быть комплекс мер «сверху» и «снизу». Государство должно привести в порядок законодательную и исполнительную базу, касающуюся интеллектуальной собственности. Издательства должны избавиться от инертности и косности и понять, что электронные книги — это та лодка, в которую рано или поздно нам всем придётся прыгнуть.

— Расскажите, пожалуйста, о своих системах DRM. Как они функционируют? Существует ли какие-то способы убедить конечных потребителей (целевую аудиторию, по сути дела), что DRM не является «абсолютным злом»?

— На самом деле, для читателя, по большому счёту, вопрос наличия или отсутствия DRM не так уж важен, главное — удобство чтения. Технологическая реализация DRM важна в первую очередь для издателя, но вполне очевидно, что технологические ограничения не являются препятствием для распространения контента. Можно купить бумажную книгу, отсканировать, распознать её, et cetera... Именно поэтому куда более важным направлением деятельности являются организационные меры. В первую очередь, издатели и распространители должны перестать поддерживать пиратов...

Если говорить о компании WEXLER, то мы уделяет большое внимание защите авторских прав. Для этого осуществляется не только программная защита электронного контента WEXLER.DRM, но и проводятся организационные мероприятия, направленные, в частности, на борьбу с пиратами и мотивацию пользователей на работу с легальными продавцами контента.

WEXLER.DRM имеет три основных отличия: коммерческое — не надо платить за транзакции, как у ряда других компаний; идеологическое — мы поддерживаем больше двух форматов; технологическое — наши методы защиты более разнообразны и гибки.

— WEXLER предлагает солидный ассортимент аппаратных устройств в диапазоне от десктопов до букридеров (и планшетов). В каком соотношении находятся «аппаратное» и собственно книжное направление в плане приоритета для Вашей компании?

— Выйдя на рынок электронных книг в 2010 году, компания WEXLER по итогам 2011 года стала абсолютным лидером с долей в 35 процентов. В конце 2011 года в компании стартовал уникальный для российского рынка проект по созданию экосистемы, объединяющей в себе высокотехнологичные устройства, один из крупнейших магазинов электронного контента (более 150 тыс. наименований) и первое в России электронное издательство. Разумеется, сегодня подавляющую часть доходов приносит бизнес по продажам устройств, при этом контентный проект позволяет нам формировать уникальное для российского рынка предложение — устройство + контент.

Игорь Ильин, источник: Компьютерра [2]