Взрослые оказались наиболее активными читателями книг для подростков в США

Данные исследования, проведенного сервисом Bowker, могут скорректировать представления о целевой аудитории значимого сегмента книжного рынка, "выпустившего в мир" в последние годы несколько крупнейших бестселлеров.

Журнал Publishers Weekly кратко осветил итоги конференции, состоявшейся на прошлой неделе в Нью-Йорке и посвященной тенденциям книгоиздания для детей в цифровую эпоху. В частности, приведены результаты очередного исследования читательских привычек детской аудитории, организованного сервисом Bowker по заказу ряда лидеров издательского рынка США. Выяснилась примечательная особенность, касающаяся сегмента книг для "юных взрослых": более половины (55%) читателей литературы, предназначенной подросткам 12-17 лет, старше 18 лет. 28% от продаж книг в этом сегменте пришлись на покупателей от 30 до 44 лет, при этом 78% от общего числа взрослых не побоялись признаться в том, что покупали книги для себя.

Таким образом, подтвердилась давняя догадка о том, что бум литературы для "юных взрослых" распространился далеко за пределы своего родного сегмента. Многочисленные клубы взрослых поклонников саги "Сумерки" Стефании Майер успешно функционируют поныне, когда продажи бестселлеров пошли на спад. Теперь выяснилось, что 30% взрослых респондентов, участвующих в опросах, читали книги трилогии "Голодные игры", а разнообразию вкусов оставшихся 70% можно только подивиться – в общей сложности были названы более 220 наименований книг из сегмента! По словам вице-президента Bowker Келли Галлахер (Kelly Gallagher), тот факт, что тенденция получила столь широкое распространение, и речь идет не только об отдельных, особенно раскрученных книгах, стал главным сюрпризом и для аналитиков.

Что касается собственно детской литературы, то специалисты на конференции также отметили еще один важный момент: в качестве основного канала распространения все большую популярность завоевывают онлайн-ретейлеры, однако покупатели по-прежнему приходят туда уже за конкретной книгой. Основным каналом получения свежей информации о детской литературе остается устная рекомендация – если верить данным исследования Codex Group, проведенного в декабре 2012 года, 81% покупателей детской литературы узнали о книгах именно таким образом, 28% - от педагогов и библиотекарей, 23% - от собственных детей, 20% - в традиционном магазине.

Более подробная информация о выборке респондентов для исследований, к сожалению, не предоставлена.