Российская книжная империя в Украине рушится

Украинцы начитались

Украинцы заметно охладели к печатному слову. Представители украинских книжных сетей жалуются на небывалый спад продаж. По словам генерального директора компании «Книжный супермаркет» Константина Климашенко, если традиционно с августа объемы реализации литературной продукции начинают увеличиваться на 10–15% ежемесячно, достигая пиковых показателей в декабре, то нынешней осенью продавцы зафиксировали снижение спроса не менее чем на 15%. В восточном и западном регионах страны продажи просели еще больше — магазины не досчитались не менее трети запланированной выручки.

«В промышленных областях растет безработица и стремительно снижается покупательская способность населения. К примеру, наш магазин в Мариуполе вообще поставил своего рода рекорд — в ноябре продажи уменьшились на 45%. В Западной Украине деньги у людей, возможно, еще и есть, но, готовясь к кризису, они не спешат тратить их на книги», — поясняет эксперт.

Глава Украинской ассоциации издателей и распространителей книг Александр Афонин утверждает, что в среднем по отрасли продажи упали на 25%. Дальше будет только хуже. Продавцы прогнозируют, что в январе–феврале объемы реализации могут снизиться еще по меньшей мере на треть.

Пессимистические настроения заставляют компании потуже затянуть пояса. Крупные книжные ритейлоры уже начали оптимизировать сети, закрывая наименее прибыльные магазины. Константин Климашенко рассказывает, что они отказались от торговой точки во Львове, в планах — закрытие магазинов в Житомире, Донецке и Мариуполе. «Мы намерены развивать сеть в Киеве и области, где сосредоточено наиболее платежеспособное население. Новые «Книжные супермаркеты» появятся в Броварах, Буче и в самой столице. Регионы будут рассматриваться лишь в том случае, если нам удастся договориться о приемлемых арендных ставках. К примеру, компания открывает торговую точку в Херсоне, где конкуренция на рынке относительно невысока, а цены на недвижимость ниже, чем в других областных центрах», — говорит он.

По сообщению директора по вопросам сотрудничества с поставщиками сети Empik Ростислава Корниенко, компания уже закрыла магазины во Львове, Одессе и Кировограде, сейчас решается судьба торговых точек в Днепропетровске и Кривом Роге.

Директор издательства «Фолио», которое имеет свою розничную сеть, Александр Красовицкий отмечает, что их компания также отказалась от наименее рентабельных объектов в Луцке, Кировограде и Киеве. Директор компании «Топ-книга Украина», которая с прошлого года представляет в Украине одноименную крупнейшую российскую сеть, Александр Челембиенко признает, что они закрыли свой магазин в Днепропетровске, однако отрицает связь этого события с кризисом. В то же время компания в конце лета открыла торговую точку Book Lexica в Запорожье и планирует дальнейшее развитие в следующем году.

Но Александр Афонин уверен, что позволить себе открывать новые магазины в ближайшее время смогут немногие компании. Он прогнозирует массовое закрытие торговых точек на периферии, а также отказ от новых проектов в нашей стране со стороны потенциальных иностранных инвесторов, по которым финансовый кризис бьет так же, как и по украинским бизнесменам. «В нынешнем году с нами вели активные консультации розничные сети Израиля (компания «Истра» даже зарегистрировала в Украине свое представительство) и Франции. Однако, похоже, они решили отложить освоение нашего книжного рынка до лучших времен», — подытоживает эксперт.

Пустая полка

Впрочем, даже оставшихся магазинов может оказаться для Украины слишком много, ведь заполнить стремительно пустеющие полки скоро может оказаться нечем. По оценкам Александра Красовицкого, импорт российских книг за последний месяц снизился в пять раз. Дистрибьюторы существенно урезали партии новых книг, делая ставку лишь на ассортимент, который гарантированно найдет своего читателя: бестселлеры, учебная литература и пр. Оптовиков сделал осторожными обвал национальной валюты по отношению к российскому рублю. Если летом за 100 руб. давали 18,5 грн., то сегодня — порядка 28 грн. Только за последнюю неделю курс рубля вырос на 30% (именно столько составляет средняя маржа книжного дистрибьютора). А поскольку дилеры отдают товар под реализацию с отсрочкой платежа, которую им в свою очередь предоставляют российские издательства, сейчас они вынуждены рассчитываться за завезенные несколько месяцев назад книги, учитывая новые курсы валют.

Убытки заставляют их накручивать по полной на новых поставках. В течение ноября цены повысились на 30–50%. Ростислав Корниенко рассказывает, что поставщики меняют цены едва ли не ежедневно, а многие, осознавая, что желающих почитать за такие деньги будет немного, намеренно сокращают ассортимент и объемы поставок. Пока на складах сетей еще есть старые запасы. По данным г-на Корниенко, их может хватить на три месяца. «Но если ситуация не нормализуется, нашей рознице грозит дефицит книг, особенно новинок, бестселлеров, дорогой подарочной литературы и пр.», — прогнозирует г-н Климашенко.

Неожиданной возможностью потеснить российских коллег решили воспользоваться украинские издатели. Александр Красовицкий говорит, что они уже вдвое увеличили список выпускаемых наименований книг (70 вместо 35 в месяц), но при этом снизили тиражи с 3 тыс. до 2,5 тыс. экземпляров по каждому наименованию. Такая стратегия, по мнению эксперта, поможет их компании занять новые ниши, которые ранее оставались недоступными из-за обилия российских аналогов. Закрепить успех издатель намерен лояльными ценами. Как заявил г-н Красовицкий, они не будут пересматривать прайсы, несмотря на подорожание бумаги и повышение себестоимости книгопечатания.

По словам Александра Красовицкого, в отличие от прошлых кризисов, когда наибольшим спросом пользовалось массовое чтиво, в этот раз наименее подверженной спаду окажется качественная художественная литература. Александр Челембиенко уверен, что минимально пострадает также учебная и специализированная литература.

Директор издательства «Зелений пес» Дмитрий Капранов считает расширение ассортимента и сокращение тиражей удачной идеей при условии, что у издателя есть достаточное количество средств на ее реализацию, чем сегодня могут похвастаться немногие. «Ведь такая политика автоматически ведет к росту затратной части, а удорожание типографских расходов за последний месяц на 30% вряд ли позволит компаниям долго удерживать старые цены — у них просто нет такой рентабельности, которой теоретически сейчас можно пожертвовать», — отмечает он. В качестве возможного варианта он допускает переиздание книг, которые хорошо продавались в прошлые годы.

Александр Афонин ожидает, что к концу декабря количество издаваемых в Украине наименований книг увеличится на 3 тыс. (до 21 тыс. в год). По тиражам же отрасль в лучшем случае выйдет на прошлогодние показатели в 56–57 млн экземпляров. Таким образом, тираж среднестатистической книги снизится до 1 тыс. экземпляров, что сделает ее слишком дорогой. В то же время он не исключает, что украинским издателям удастся отвоевать еще несколько процентов рынка (на сегодняшний день их совокупная доля в украинской рознице оценивается в 15%).

По мнению Константина Климашенко, у украинских издателей есть шанс увеличить свое присутствие в рознице на 2–5%. Но вовсе не факт, что они смогут его реализовать. Ведь компании Украины освоили далеко не весь перечень востребованной читателями книжной продукции, поскольку права на издание многих популярных зарубежных авторов выкуплены россиянами.

Людмила Ксенз
Источник: Деловая столица [1]