Книжные гонки: лучшие деловые и публицистические книги 2008 года

Деловая литература

Согласно рейтингу, составленному журналом "Деньги", топ-20 книг в сегменте деловой литературы за 2008 год выглядит следующим образом.

1. Ричард Брэнсон. К черту все! Берись и делай-2 [1]. Альпина Бизнес Букс, 7000 экз.
2. Кьелл Нордстрем, Йонас Риддерстралле. Бизнес в стиле фанк навсегда. Капитализм в удовольствие. [2]Манн, Иванов и Фербер, 4000 экз.
3. Коносуке Мацусита. Принципы успеха. [3] Альпина Бизнес Букс, 5000 экз.
4. Стивен Р. Кови. 7 навыков высокоэффективных людей. Мощные инструменты развития личности [4]. Альпина Бизнес Букс,15 000 экз.
5. Дональд Трамп. Мысли по-крупному и не тормози! [5] Альпина Бизнес Букс, 5000 экз.
6. П. Франкел. Хорошие девочки не добиваются успеха в бизнесе. Сотня подсознательных ошибок, вредящих карьере женщины [6]. Вильямс, 3000 экз.
7. Ричард Темплар. Правила жизни [7]. Альпина Бизнес Букс, 5000 экз.
8. П. Франкел. Хорошие девочки не становятся лидерами, или 99 способов стать топ-менеджером [8]. Вильямс, 5000 экз.
9. Джеймс Борг. Сила убеждения. Искусство оказывать влияние на людей [9]. Претекст, 2000 экз.
10. Андре Кукла. Ментальные ловушки. Глупости, которые делают разумные люди, чтобы испортить себе жизнь [10]. Альпина Бизнес Букс, 7000 экз.
11. Ричард Темплар. Правила богатства [11]. Альпина Бизнес Букс, 5000 экз.
12. Стивен Кови, Роджер Меррилл, Ребекка Меррилл. Главное внимание главным вещам. Жить, любить, учиться и оставить наследие [12]. Альпина Бизнес Букс, 7000 экз.
13. Ричард Темплер. Правила карьеры [13]. Альпина Бизнес Букс, 5000 экз.
14. И.Ашманов, А. Иванов. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах [14]. Питер, 5000 экз.
15. Лоис П. Франкел. Хорошие девочки не становятся богатыми. 75 финансовых ошибок, которые обычно совершают женщины [15]. Вильямс, 3000 экз.
16. Мария Урбан. Успех чужими руками. Эффективное делегирование полномочий [16]. Альпина Бизнес Букс, 5000 экз.
17. Гэвин Кеннеди. Договориться можно обо всем! Как добиваться максимума в любых переговорах [17]. Альпина Бизнес Букс, 5000 экз.
18. Лоис П. Франкел. Хорошие девочки не делают карьеру. 8 проверенных стратегий выбора пути к успеху вопреки самим себе [18]. Вильямс,7000 экз.
19. Ричард Брэнсон. К черту все! Берись и делай! [19] Альпина Бизнес Букс, 15 000 экз.
20. Алан Гринспен. Эпоха потрясений. Проблемы и перспективы мировой финансовой системы [20]. Альпина Бизнес Букс, 6000 экз.

Строго говоря, лучшие 20 книг за год — это 20 бестселлеров, то есть книг не только хорошо и грамотно изданных и не просто востребованных, а проданных наибольшим возможным тиражом.

Двадцатка также показывает, что деловых отечественных книг наш читатель не видит в упор. Или они настолько нехороши, что в двадцатке всего два отечественных деловых издания: "Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах" Игоря Ашманова и Александра Иванова и "Успех чужими руками. Эффективное делегирование полномочий" Марии Урбан.

Кто же эти лидеры, список которых определил наш читатель? Известные из года в год западные авторы со своими перепечатками и переизданиями переизданий: Ричард Брэнсон ("К черту все! Берись и делай-2"), Кьелл Нордстрем, Йонас Риддерстрале ("Бизнес в стиле фанк навсегда. Капитализм в удовольствие"), Коносуке Мацусита ("Принципы успеха"), Стивен Р. Кови ("7 навыков высокоэффективных людей. Мощные инструменты развития личности"), Дональд Трамп ("Мысли по-крупному и не тормози!"), Лоис П. Франкел ("Хорошие девочки не добиваются успеха в бизнесе. Сотня подсознательных ошибок, вредящих карьере женщины"), Ричард Темплар ("Правила жизни" и "Правила богатства"), Джеймс Борг ("Сила убеждения. Искусство оказывать влияние на людей") и вновь Стивен Кови, на этот раз в соавторстве с Роджером Мерриллом и Ребеккой Меррилл ("Главное внимание главным вещам. Жить, любить, учиться и оставить наследие").

Что происходит? Реальных, прорывных, новых тем в сфере деловой литературы в 2008 году не было. Точнее, они были и есть, но книги о кризисе начнут выходить лишь в самом конце нынешнего года. Книги же, составившие наш рейтинг, либо вышли в 2007 году, либо это переработки еще более ранних бестселлеров, "кастомизация" массового продукта. Издатели вполне профессионально отработали интерес читателей к звонким именам. Единственным исключением из этого списка можно считать книгу Алана Гринспена "Эпоха потрясений", но и здесь громкое имя явно стало одним из главных элементов маркетинговой кампании. Более того, "Эпоха потрясений" — не столько деловая, сколько публицистическая книга; впрочем, то же можно сказать и о многих других лидерах рейтинга.

Большая часть участников рейтинга — книги не о самом бизнесе (тут скорее нужны учебники), а о сопутствующих бизнесу качествах, условиях и человеческих навыках. Строго говоря, это деловая публицистика. Соответственно, специализированная литература, посвященная той или иной конкретной проблематике, вряд ли может рассчитывать на массовые продажи и никогда не войдет в список бестселлеров.

Публицистическая литература

Лучшие 20 книг 2008 года среди публицистики выглядят следующим образом.

1. Барак Обама. Дерзость надежды [21]. Азбука-классика, 25 000 экз.
2. Проект Россия [22]. Эксмо, 15 100 экз.
3. Михаил Леонтьев. Большая игра [23]. АСТ, Астрель, 10 000 экз.
4. Николай Стариков. Шерше ля нефть. Почему наш стабилизационный фонд находится там? [24] Питер, 4000 экз.
5. Андрей Колесников. Фарс-мажор. Актеры и роли большой политики [25]. Коммерсантъ, Эксмо, 5000 экз.
6. Проект Россия. Книга 2. Выбор пути [26]. Эксмо, 10 000 экз.
7. Дмитрий Пучков. За державу обидно. Вопросы и ответы про СССР [27]. Крылов, 7000 экз.
8. Наоми Кляйн. Доктрина шока [28]. Добрая книга, 5000 экз.
9. Николай и Марина Сванидзе. Медведев [29]. Амфора, 10 000
10. Д. Медведев. Черчилль: частная жизнь [30]. Рипол Классик, 5000 экз.
11. Игорь Пыхалов, Александр Дюков. Великая оболганная война-2. Нам не за что каяться! [31] Эксмо, Яуза. 2008. 4000 экз.
12. Даниэль Эстулин. Кто правит миром, или Вся правда о Бильдербергском клубе [32]. Попурри, 5100 экз.
13. Сергей Кара-Мурза. Манипуляция сознанием [33]. Эксмо, 3100 экз.
14. Валерий Панюшкин, Михаил Зыгарь. Газпром. Новое русское оружие [34]. Захаров, 30 000 экз.
15. Юрий Мухин, Александр Шабалов. Почему врут учебники истории [35]. Алгоритм, 6000 экз.
16. Александр Саенко. Властелин мира. Скандальная биография Уинстона Черчилля [36]. Фолио, 3000 экз.
17. Максим Калашников. Цунами 2010-х годов [37]. Фолио, 10 000 экз.
18. Сергей Кара-Мурза. Демонтаж народа [38]. Алгоритм, 4000
19. Н. П. Бехтерева. Магия мозга и лабиринты жизни. Дополненное издание [39]. АСТ, Сова, 15 000 экз.
20. Егор Гайдар. Гибель империи. Уроки для современной России [40]. Российская политическая энциклопедия 8000 экз.

В сегменте публицистики читатель по большей части обращает внимание не на имена, а на темы, что в общем-то естественно. Выборы в России, выборы в США, цены на нефть и теория заговора во всех ее проявлениях, особенно на фоне разворачивающегося кризиса,— именно эти вопросы сейчас больше всего занимают читателя, и такие книги пользуются наибольшим спросом, продаются наибольшими тиражами, то есть становятся бестселлерами.

Обилие тем дало возможность успешно сыграть на поле политической публицистики многим издателям. В лучшую публицистическую двадцатку вошли книги 18 издательств (некоторые в соавторстве).

Деловая двадцатка была сформирована всего пятью издательствами. Кстати, можно поздравить издательство "Альпина Бизнес Букс". В первой двадцатке лучших деловых книг года 13 (!) позиций занимают книги, выпущенные "Альпиной", а в первой пятерке книг — аж четыре ее книги. Невероятная эффективность для сравнительно небольшого, не универсального издательства. О чем это говорит? О замечательной селекционной работе, прекрасной интуиции и остром чувстве спроса. Очевидно, что, если книга и автор долго находят спрос, это значит, что издатель почувствовал момент истины еще до его, момента, рождения.

Не можем не порадоваться за нас — за книжный проект издательского дома "Коммерсантъ", который мы ведем параллельно рубрике "Литгид" в журнале "Деньги". Лучшей бизнес-книгой 2007-2008 годов (по версии журнала "Свой бизнес") в номинации "Бизнес-истории" стала книга Максима Котина "Чичваркин Е...гений" [41], выпущенная "Коммерсантом" в содружестве с издательством "Питер" (кстати, существует и ее аудиовариант [42]). Издание вошло в пятерку самых продаваемых деловых книг 2007 года и по определению не вошло в топ самых продаваемых книг 2008-го. Потому что книга уже распродана. Да и герой ее свой бизнес практически покинул. Вот судьба деловой публицистики — она, как вчерашняя газета, никого не интересует.

Владислав Дорофеев, Александр Соловьев
Источник: Журнал «Деньги» [43]
Рейтинги продаж размещены по данным адресам: 1 [44], 2 [45]