Накрутки на бестселлер

Негативные процессы, происходящие в мировой экономике, не обошли стороной и книжный бизнес. Ряд экспертов прогнозируют, что если ситуация на рынке не изменится до конца года, то закрыться могут до 40 процентов отечественных книжных магазинов. Оптовая и соответственно розничная цена на книги растет, доходы населения сокращаются, спрос на литературу неизбежно падает. При этом неуклонно поднимается стоимость аренды помещений, плата за коммунальные услуги и электричество. В столице уже рушатся крупнейшие книготорговые сети. Аналогичные тенденции проявляются в регионах. Даже такая мощная компания, как «Топ-книга», контролирующая не менее 10 процентов российского книжного рынка, была вынуждена в начале 2009 года закрыть свой магазин в центре Липецка. Не менее сложное положение и у других торговых сетей.

— Чтобы сохранить бизнес, коллектив, приходится очень много работать. Впрочем, я в книжной торговле с 1975 года и помню, что были времена и посложнее, например в начале девяностых, когда рухнула система советской торговли. Сложности есть и сейчас. Да, нам заморозили муниципальную аренду до середины года, но одновременно налог на землю поднялся в десятки раз. Сократили налог на прибыль, но о какой прибыли в кризис может идти речь? Много говорится о помощи малому и среднему бизнесу, а на деле, даже чтобы приступить к проектированию небольшой пристройки к магазину, нужно собрать огромную папку согласований и разрешений, обходящихся в копеечку. Аренда – один из самых болезненных вопросов. Я открыла в подвале жилого дома в 27 микрорайоне небольшой книжный магазинчик. Никаких особых доходов он не приносил, работала на перспективу, исправно внося ежемесячно 50 тысяч рублей арендной платы, оплачивала труд продавцов и коммунальные услуги. Однако владелец помещения — строительная компания — вдруг резко поднял аренду, и магазин пришлось закрыть. Подвал пустует уже несколько месяцев, кому от этого стало лучше? Несмотря на заявления властей Липецка, приобрести арендные помещения добросовестным арендаторам практически нереально, — такова оценка ситуации генерального директора книжного клуба «36,6» в Липецке Любови Зиновьевой.

А вот точка зрения директора книжной сети «Амиталь» Татьяны Лариной:

— По результатам работы сети книжных магазинов «Амиталь» за первые три месяца 2009 года могу отметить, что в кризисное время наиболее серьезно пострадал сегмент дорогих изданий (подарочных книг, альбомов, энциклопедий), а также деловая и компьютерная литература. Менее всего кризис затронул детскую, развивающую и учебную литературу. А спрос на книги, поднимающие социальные проблемы, радикальные философские и политические произведения, даже возрос. Для многих людей, которые привыкли к регулярному чтению серьезной литературы, книга не стала предметом экономии и при снижении доходов. Сегодня важнейшим становится вопрос грамотного формирования ассортимента.

На липецком книжном рынке, как и на российском в целом, доминируют крупные книготорговые сети. Рассчитывать на то, что небольшие книжные отделы и киоски составят серьезную конкуренцию сетевикам, не приходится. Эксперты прогнозируют, что спрос на книги будет продолжать снижаться.

— Возлагать надежды на то, что не сегодня, так завтра ситуация резко изменится в лучшую сторону, не стоит. Очевидно, что пройдет еще немало времени, прежде чем начнется долгожданный рост. Чтобы избежать банкротства, нужны опыт, профессионализм и… любовь к своему делу. Ты должен любить то, чем занимаешься. Ну и, кроме того, выстоят те фирмы, которые не брали больших кредитов. Я практически 100 процентов литературы беру у издательств на реализацию благодаря многочисленным хорошим связям и доброй репутации. Не пропускаю ни одной книжной ярмарки в поисках интересных новинок. В новых условиях продать тиражи целиком очень сложно, остатки неизбежны. Мы продаем их по остаточной стоимости в нашем книжном дисконте в районе ЛТЗ, чтобы поддержать небогатых книголюбов. Очевидно, что средняя стоимость новинки в 250 – 300 рублей — это предел. На мой взгляд, издательства должны снизить цены на книги, уменьшив свою норму прибыли. Я бы с радостью вернулась к практике советских времен, когда в магазин книги приходили уже с проставленной ценой, из которой мы забирали свой определенный процент прибыли. Разум должен победить, нельзя накручивать цены до бесконечности, — считает Любовь Зиновьева.

Свои приемы работы в сложных экономических условиях есть и у коллег по рынку. Время покажет, какой из прогнозов будет верным: люди или начнут экономить на книгах и практически перестанут читать, или, наоборот, начнут читать больше, так как это самое доступное развлечение, источник полезной информации и знаний и лекарство от жестокой реальности.

Сергей Малюков
Источник: Липецкая газета [1]