Книготорговля: вся надежда на Акунина и Донцову

Ситуация в оптовом сегменте книготорговли в настоящее время стабилизировалась, сообщила Е. Кириллова. Спрос почти отсутствует, но надежды книготорговцев связаны с приближением нового учебного года, когда продажи традиционно возрастают и в опте, и в рознице. Достаточно резкое — на 10% — падение продаж в розничной торговле на иркутском рынке началось в декабре 2008 года, несколько позже, чем в западных регионах присутствия «Топ-Книги». «В настоящее время кривая падения нашего оборота, в целом, остановилась на уровне 15 — 18% по отношению к прошлому году», — отметила эксперт. Снижение темпов падения, по ее мнению, связано с тем, что клиенты скорректировали сдержанное потребительское поведение, сформированное в первые месяцы кризиса.

Тем не менее, «Топ-книга» намерена расширить свое присутствие в Иркутской области до конца года.
– Покупательская возможность иркутян выгодно отличается от того, с чем мы сталкиваемся во многих других крупных городах России, – подчеркнула Е. Кириллова. – Сейчас в областном центре работает 5 магазинов ООО «Топ-Книга»: 3 книжных магазина «Книгомир», 1 супермаркет канцтоваров cash&carry «Литера» и 1 гипермаркет «Лас-Книгас». До конца года, я думаю, мы откроем еще 1-2 «Книгомира». Все зависит от того, каким будет отечественный рынок в сентябре-октябре, когда ситуация, по оценкам некоторых авторитетных экспертов, может ухудшиться.

Но любой кризис, полагает Е. Кириллова, можно и нужно использовать, как поиск шанса на успех в будущем: «Разве он не дисциплинирует наше поведение в бизнесе, не заставляет нас быть более осмотрительными в своих решениях? Когда вступаешь на неустойчивую почву, всегда стараешься уделять больше внимания каждому своему шагу».

Иркутск, по ее мнению, – типичный региональный центр России. Поэтому лидеры продаж здесь такие же, как и по всей стране: Глуховский, Акунин, Майер, Донцова, Бушков, Устинова, серия «Сталкер»…
– Это наиболее «раскрученные» издательские бренды, на них сейчас вся надежда, – комментирует Е. Кириллова. – Меньшим спросом пользуется научная и специальная литература, но вовсе не потому, что в Иркутске перевелись активные, любознательные ученые и специалисты. Сегодня идет повсеместный перевод технических руководств и справочников в онлайн, научных изданий с печатной версии в электронную. Тем более, что представители целевой группы научной книги хорошо ориентируются в веб-пространстве и в меньшей степени, чем другие, испытывают языковой барьер, поэтому предпочитают знакомиться с оригиналами, а не с отечественным плагиатом либо переводами. Кроме того, крупные научные библиотеки организуют дистанционный доступ к базам данных специальной информации.

Меньшим, чем в докризисное время, спросом пользуется деловая литература, в частности, дорогие переводные издания. Часть целевой группы этой категории изданий превратилась в новых безработных, но далеко не многие. Большинство перешло в клиентскую группу онлайн-торговли, поскольку предложение там гораздо шире, а цены ниже.

– Но, к счастью, есть и самые устойчивые к кризису группы изданий. Учебники, учебные пособия, методические материалы никогда не будут страдать от отсутствия покупательского интереса, ведь родители в любое время стараются дать своим детям достойное образование и подготовку. Также всегда востребованной остается детская книга, – отмечает Е. Кириллова.

Кроме того, книготорговцы еще в конце конце прошлого года отметили новую тенденцию – рост покупок книг в качестве подарка.
– На европейских рынках сегодня более 25% дорогих изданий приобретаются для подарка. Правда, за рубежом подарочная культура развита намного шире – за год поводов для дарения там намного больше, чем в России. У нас же пока «подарочных повода» три – Новый год, 23 февраля и 8 марта. Остальное – личные события. Доля подарочных дорогих изданий в общем объеме продаж в настоящее время в Иркутске составляет 5%. А между тем, предпасхальная торговля нынешнего года позволила европейским книготорговцам, по их признаниям, рассмотреть слабенькие проблески надежды в конце кризисного тоннеля, – рассказала Е. Кириллова.

Евгения Скареднева
Источник: СибНовости [1]