Тиражи остались в прошлом

tirazhi8509.jpg [1]

Тиражи издаваемых в России книг снова начали сокращаться, следует из данных Российской книжной палаты (РКП). По итогам 2018 года снижение составило 8,3%, хотя издатели настаивают, что в проданных экземплярах рынок не сокращается. По предварительным оценкам, в натуральном выражении продажи бумажных книг остались на уровне 2017 года, а в деньгах — увеличились на 4–5%.

Общий тираж изданных в России книг и брошюр в 2018 году сократился, следует из данных, опубликованных РКП. Издатели выпустили 432,2 млн экземпляров против 471,5 млн в 2017 году, снижение составило 8,3%. Количество наименований при этом практически не изменилось, составив 116,9 тыс. против 117,4 тыс. в 2017 году. Средний тираж уменьшился с 4 тыс. до 3,7 тыс. экземпляров. С 2008 года тиражи книг и брошюр, по данным палаты, росли лишь дважды: на 1,2 млн в 2013-м и на 25 млн экземпляров — в 2017 году.

Список лидеров рынка остался без изменений, следует из данных РКП: издательский холдинг «Эксмо-АСТ» занимает первое место и по тиражам, и по наименованиям — 85,7 млн экземпляров и 17 тыс. изданий соответственно. «Просвещение» выпустило 81,7 млн экземпляров и 3,4 тыс. наименований, группа «Азбука-Аттикус» — 16 млн экземпляров и 3 тыс. наименований.

Самым издаваемым автором в очередной раз стала Дарья Донцова, книги которой выпускает «Эксмо». Число изданных книг этого автора, впрочем, снизилось с 98 в 2017 году до 82, а их общий тираж составил 1 млн экземпляров, тогда как в 2017 году достигал 1,3 млн. На втором месте остается Стивен Кинг (145 книг тиражом 887 тыс. экземпляров). Кроме того, значительно выросло число изданных книг Бориса Акунина — с 43 в 2017 году до 61 в 2018-м, а также Агаты Кристи — с 71 до 91 соответственно. По этому показателю они находятся на 6-м и 10-м месте в топе авторов, тогда как в 2017 году занимали 17-е и 20-е место соответственно.

В «Эксмо-АСТ» подчеркивают, что число проданных бумажных книг по итогам 2018 года не снизилось. В деньгах, по предварительным подсчетам, рынок вырос на 4–5%, в проданных экземплярах его объем остался на уровне 2017 года, говорит президент холдинга Олег Новиков. У самого «Эксмо-АСТ» продажи в экземплярах выросли на 4%, количество проданных наименований книг — на 1%. Драйвером рынка при этом остаются электронные книги. Их доля в продажах в денежном выражении достигает уже 5%, а в экземплярах — 10%, поскольку они в среднем в два раза дешевле бумажных книг, уточняет господин Новиков. Быстрые темпы роста показывают также аудиокниги, продажи которых в 2018 году увеличились в два раза. Впрочем, их доля в объеме рынка все равно пока не превышает 1%.

Снижение тиражей выпускаемых книг и брошюр, зафиксированное РКП, не приведет к сокращению рынка, уверен Олег Новиков. Развитию продаж будет способствовать инфляция (рост цен на книги может составить 3–4%), небольшое увеличение числа книжных магазинов и рост онлайн-продаж, рассуждает издатель. К тому же появляются новые каналы: так, у издательства АСТ в 2018 году цены снизились на 5% за счет увеличения доли дешевого ассортимента и продаж через FMCG-ритейлеров, например Fix Price, указывает господин Новиков. В количестве экземпляров АСТ в 2018 году нарастило продажи на 18%, а выпуск — на 20%.

В «Просвещении» заявили, что изменение тиражей в 2018 году обусловлено, с одной стороны, изменениями рынка в целом, а с другой — диверсификацией портфеля самой группы. Так, у «Просвещения» растет доля цифровых и инфраструктурных продуктов, а также «крупных совместных проектов с ведущими игроками других отраслей экономики», отметила директор по внешним коммуникациям издательства Кристина Колесникова.

Елизавета Макарова

Источник: Коммерсант [2]