Уважаемые коллеги! Приглашаем Вас принять участие в работе круглого стола «Рекомендованная розничная цена на печатные и электронные книги: тактика и стратегия взаимодействия», который состоится 5 сентября с 11.00-13.00 в рамках XXXII ММКВЯ, в конференц-зале 103 (пав. 75 А, ВДНХ).
Организаторы: информационно-аналитический журнал «Университетская КНИГА» при поддержке ФАПМК.
Подходы к ценообразованию на книги существенно различаются. В ряде стран либо на законодательном уровне, либо в формате отраслевой договорённости введены и действуют фиксированные цены на книги. Это означает, что одно и то же издание продаётся по единой установленной издательством цене во всех каналах распространения. Подобные законы действуют во Франции, Аргентине, Австрии, Германии, Греции, Израиле, Италии, Японии, Ливане, Мексике, Нидерландах, Норвегии, Португалии, Словении, Южной Корее и Испании. В других странах (Великобритания, Австралия, Швеция) фиксированная цена законодательно не определена, но существует практика указания рекомендательных издательских цен на обложке. При этом в некоторых странах распространено мнение, что фиксированная цена на книги, наоборот, мешает конкуренции и способствует монополизации рынка, что всегда невыгодно потребителям.
Последние годы на отраслевых мероприятиях российские издатели всё чаще поднимают темы изменения структуры ценообразования и порядка взаимодействия с ритейлом. По их оценкам политика крупных магазинов с их системой скидок и распродаж приводит к затовариванию в других каналах сбыта и дальнейшим потерям издателей. Характерным примером подобной ситуации стало изменение ценовой политики Оzon.ru в начале 2019 года. Один из выходов в данной ситуации – принцип маркетплейса, когда издатели устанавливают собственные розничные цены. На такой формат работы сегодня переходят крупные онлайн-магазины. Это в определённой степени позволяет у держивать ситуацию, но всё же и у этой модели есть недостатки.
Как сегодня меняются подходы к ценообразованию? Как развитие технологий и новые модели онлайн продаж могут помочь в совершенствовании финансовой дисциплины? Каков зарубежный опыт в данном вопросе? Есть ли шанс договориться российским издателям и ритейлерам об установлении рекомендательных цен?
Приглашенные эксперты:
Владимир ХАРИТОНОВ – исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей
Сергей МАКАРЕНКОВ – Генеральный директор ГК «РИПОЛ классик»
Александр АЛЬПЕРОВИЧ – Генеральный директор издательства «Клевер медиа групп»
Алексей ИЛЬИН – Генеральный директор издательства «Альпина Паблишер»
Евгений КАПЬЁВ – Генеральный директор издательства «ЭКСМО»
Борис КУЗНЕЦОВ – Генеральный директор издательства «РОСМЭН»
Михаил ИВАНЦОВ – Генеральный директор ОРС «Читай город – Буквоед»
Татьяна ЛАРИНА – коммерческий директор компании «Амиталь»
Алексей КУЗМЕНКО – руководитель направления «Книги», Wildberries
Сергей АНУРЬЕВ – Генеральный директор «ЛитРес»
Марина КАМЕНЕВА – Генеральный директор ООО Торговый дом книги «Москва»
Борис КУПРИЯНОВ – председатель НП «Альянс независимых издателей и книгораспространителей», основатель магазина “Фаланстер”
Ссылки:
[1] http://www.pro-books.ru/sites/default/files/logo_UK_1.jpg
