Книги России в 2022-2023: риски и прогнозы

Вопреки очевидным вызовам 2022 год был достаточно благополучным для книжной отрасли России.

Продажи печатной книги превысили 90 млрд рублей (+7,5% LFL2021), да и рынок цифровых сервисов в целом справился с уходом сильных зарубежных игроков и по-прежнему составляет порядка 12% от растущего оборота печатной книги.

За внешне позитивными итогами 2022 года скрываются возросшие риски развития негативных сценариев в книжной отрасли РФ в 2023–2024 годах. Заметное снижение инвестиций, рост цен, сужение каналов сбыта и возможностей взаимодействия с зарубежными рынками в том числе по приобретению прав, а значит, увеличение нелегальной продукции, наконец, повышенное внимание регулятора к книжному контенту.

Основным триггером положительной динамики продаж в 2022 году стал внушительный рост стоимости материалов для производства печатной книги: плюс 26–33% в зависимости от качества материала и сложностей его логистики. Издатели транслировали возросшие траты торговым посредникам, подняв отпускную цену новинки на 26,9%. С ростом ценников столкнулись прежде всего те ниши рынка, где год выпуска издания имеет принципиальное значение (учебная книга), а также каналы прямых продаж (маркетплейсы). В других случаях книготорговля смогла задействовать ряд маркетинговых инструментов для нивелирования роста цен, подтянув ликвидные остатки прошлых лет выпуска. Тем не менее итоговая инфляция по группе «книги» в рознице почти двукратно превысила официальный показатель по РФ (21,05% VS 11,9%).

Разумеется, столь значимый рост цен никоим образом не укладывался в инфляционные ожидания читательской аудитории в России, поэтому книжный рынок потерял почти 9% своего физического объема. Иными словами, примерно каждый одиннадцатый экземпляр из тиража, предложенного в розницу, так и не нашел своего покупателя.

Средневзвешенная по всем розничным каналам сбыта цена купленной книги в 2022-м продемонстрировала серьезный скачок (+73,9 руб.), только за год легко преодолев первую «красную линию» в 400 руб., которая длительное время считалась предельным уровнем цены для среднестатистического посетителя книжного магазина в большинстве небогатых регионов России.