Amazon пока пасует перед производителями Kindle-подделок

black_kindle.jpg [1]

Как ни странно, распространению электронного книгоиздания отчасти способствуют пираты, на сей раз не контентные, а те, кто наводняет рынки дешевыми подделками «читалок».

Свидетельством тому является недавно опубликованный отчет [2] OpSec Security Inc. [2] Компания, автор отчета, знает, о чем говорит — она занимается защитой марок производителей от нелегального копирования: по поручению правительств и фирм-производителей отслеживает пиратов по всему миру и ведет активную борьбу с "серыми" и "черными" рынками, через которые реализуется такая продукция.

Согласно ее отчету, одновременно с официальным  выходом на рынок «читалок» для е-книг, как грибы после дождя, в интернет-пространстве стали появляться предложения больших партий подделок по довольно приемлемым ценам. Как и в случаях с другими продуктами, мишенью пиратов стала, прежде всего, «амазонова» марка Kindle, сбытовой лидер этой ниши. К примеру, в день официального открытия продаж аппарата Kindle-DX на одном крупнейшем бизнес-портале для оптовиков было размещено предложение этого же продукта от одной компании из Китая. На другом популярном среди розничных торговцев портале наблюдателями было зафиксировано сразу восемь аналогичных предложений общим объемом 40 000 единиц со сроком поставки через пару недель после официальной рыночной презентации товара.

Примечательно, что на этих и иных порталах подделки читалок Kindle предлагаются в таком цветовом оформлении и с языковой поддержкой, какие легальный их производитель Amazon пока не продает. В частности, уже существуют приборы в черном оформлении и «читающие» по-японски.

Дальнейшее расследование вскрыло и вовсе интересные факты: на некоторых интернет-форумах появляются рекомендации пользователей о том, как обходить ограничения, которые Amazon ввел для рынка США, а также, как, располагая подделкой, получить доступ к пакету услуг, предназначенных для пользователей легальных продуктов. За период с июня по сентябрь текущего года на аукционной площадке eBay объем предложения приборов Kindle (модели: 1,2) утроился, а предложение модели DX выросло на порядок. Причем, часто продавцы не отказываются поставлять товар и клиентам, находящимися за пределами США.

Таким образом, формирование производителем амбициозного коммерческого предложения столь  долгожданного массового продукта, к каковому можно смело отнести устройство для чтения электронных книг, и его намерение контролировать сбытовые каналы на глобальном рынке, представляют собой чрезвычайно сложную задачу. Возвращаясь к истории с Kindle: одновременно с презентацией на рынке модели 2 в веб-пространстве возник продавец, предлагающий партии по 2 500 штук таких приборов в неделю по 65 долл. за экземпляр, то есть существенно ниже прейскурантной цены (299,- долл.).

Пираты не оставили без внимания и следующую модель «читалки», DX: как раз ко времени ее выхода на рынок одновременно на нескольких порталах появились сразу 33 предложения для розничных торговцев –  75% из них, по свидетельству экспертов, из Индонезии и Китая. Но серые торговцы демпингуют не всегда, довольно часто они объявляются на рынках, куда Amazon еще не дошел, здесь продукт и сопровождающий сервис сразу становятся существенно дороже.

«Результаты проведенного исследования, - говорится в пресс-релизе по поводу выхода отчета OpSec, - свидетельствуют о настоятельной необходимости тщательного отслеживания электронных бизнес-платформ с тем, чтобы быстро выявлять серые продукты и имитации и закрывать их дальнейшее продвижение по глобальной сбытовой сети».

В будущем, считают авторы отчета, эта работа, будучи организованной по всему миру, позволит рынку адекватно реагировать на случаи "серого" импорта и производство подделок.

Это в будущем… И не везде так уж быстро. А пока появление подделок на популярные модели ридеров может только ускорить распространение е-книг, и прежде всего на тех рынках, где потребительское поведение не столь бескомпромиссно.

Публикация предоставлена компанией "Топ-Книга" [3]