Британская книготорговля пережила «черный ноябрь»

engl2.jpg [1]

Как сообщает журнал Bookseller, даже разнообразие скидочных программ, на которые книжные ритейлеры не скупились в этом году, не помогло отрасли избежать «черного ноября». В печати были высказаны предположения, что отсутствие предрождественского подъема, который многими книготорговцами ожидался уже в ноябре, стало одной из причин переведения под контроль внешнего управляющего книжного ритейлера Borders.

В ноябре покупатели оставили в британских книготорговых точках 162,7 миллиона фунтов стерлингов, что на 11% больше, чем в октябре, однако на 3,5% меньше, чем в ноябре 2008 года – таким образом, по результатам сравнения текущего года с предыдущим специалисты «диагностировали» второй по интенсивности месячный спад после февраля.

При этом, согласно данным Nielsen BookScan, общий уровень скидок в магазинах Британии был в прошлом месяце выше, чем в то же время год назад. Из 50 «топовых» бестселлеров в твердой обложке на протяжении четырех недель 35 продавались со скидкой в среднем превышающей 45%. В прошлом году таких изданий насчитывалось 20. Средняя скидка на «топовый» бестселлер в этом году составила 44% по сравнению с 42% в прошлом.

В конце осени отрасль замерла в надежде на то, что предрождественский подъем продаж – полноправный, декабрьский – теперь уже не заставит себя ждать. Пока, как показывают первые результаты, можно выдохнуть с облегчением. Уже на первой неделе декабря продажи подпрыгнули на 29% по сравнению с последней неделей ноября, выручка при этом выросла на 28,2%. И все-таки не без ложки дегтя: в прошлом году в аналогичный период был зафиксирован объем продаж на 4.6% больше. Наконец-то оказался востребованным сектор литературы нон-фикшн в твердой обложке, который в этом году уже становился предметом опасений экспертов. Продажи «топовой» двадцатки нон-фикшн выросли на 50% по сравнению с предыдущей неделей. Продажи лучшей двадцатки художественной литературы совершили скачок на 30%.