Дэн Браун оживил британскую книготорговлю в июле

Книжные торговцы в Великобритании фиксировали спад в течение девяти месяцев – начиная с октября, когда упал высокий уровень сентябрьских продаж, обеспеченный выходом бестселлера «Утраченный символ», до июля, когда та же книга Брауна вышла в мягкой обложке.

Согласно данным сервиса BookScan, которые приводит журнал the Bookseller, ритейлеры Великобритании в июле зафиксировали прирост продаж на 0,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На первый взгляд цифра не слишком впечатляет, но, тем не менее, этот результат заслуживает внимания, если вспомнить о том, что масштаб убытков некоторых крупнейших издателей, ранее представивших [2] финансовые отчеты за первое полугодие, был весьма значителен.

По мнению специалистов, рынок «встряхнулся» прежде всего благодаря выходу романа Дэна Брауна «Утраченный символ» в мягкой обложке 22 июля, на счету которого по результатам десяти июльских дней – 930 156 фунтов стерлингов или 0,8% от общих продаж. Книга довольно неожиданно выбилась в рекордсмены британского рынка изданий в мягкой обложке и стала самым продаваемым бестселлером по результатам недельных продаж. За первые семь дней пребывания на прилавках она разошлась в количестве 141 156 экземпляров, «заработала» 503 000 фунтов стерлингов и заняла около 3% продаж по объему. «Утраченному символу» удалось побить даже результат супербестселлера того же Брауна «Код да Винчи», издание которого в мягкой обложке в декабре 2005 года за неделю было продано в количестве 125 157 экземпляров. Впрочем, как отмечают специалисты, рассуждая о росте рынка, не стоит списывать со счетов и рекламные акции, которые проводились в июле крупнейшими британскими ритейлерами. Waterstone's щедро предлагал три художественных произведения по цене двух, а WHSmith при покупке одной книги отдавал покупателю вторую за один фунт стерлингов.

Завоеванное место на рынке продолжает удерживать трилогия «Миллениум» Стига Ларссона, доля которой в общих продажах уже несколько месяцев была стабильно высока, но не настолько, чтобы вытянуть книготорговлю из «минуса». В июле она составила 1,4%. К слову, газета The Independent сообщила о том, что за первые шесть месяцев этого года британский издатель бестселлеров Ларссона Quercus Publishing заработал рекордную для себя сумму 15 миллионов фунтов стерлингов, в три раза превысив доход за аналогичный период прошлого года. За минувший год Quercus удалось завоевать статус самого быстро растущего издательства Великобритании, цена акций компании при этом выросла еще значительнее, чем доход – в шесть раз. Газета приводит воспоминания Марка Смита (Mark Smith), основавшего издательство Quercus в 2004 году о том, как в свое время ему приходилось раздавать книги никому не известного шведского публициста людям, читающим на лавочке в парке, и даже специально оставлять их в поездах метро и такси. По его словам, в первое время было роздано куда больше книг Ларссона, чем продано. Довольно трудоемкая стратегия, впрочем, сработала, и теперь трилогия Стига Ларссона ставит рекорды продаж как в Европе [3], так и в Америке [4].

Впрочем, несмотря на летний сезон, июль оказался богат на бестселлеры не только в секторе художественной литературы. Свой вклад в рост рынка внесли также книга Эндрю Росса Соркина о финансовом кризисе Too Big to Fail, продолжение «Фрикономики» Стивена Левита и Стивена Дабнера, новые книги [5] Билла Брайсона и Джереми Кларксона.