Автор:
Кирюков С.И.
Издательство:
Издательство "Высшая школа менеджмента"
Рубрика:
Бизнес. Экономика. Право
Год публикации:
2010
ISBN:
978-5-9924-0046-5
Издание:
1-е изд.
Количество страниц:
368
Тираж:
500 В учебнике представлены основные положения формирующейся теории маркетинговых каналов. Рассматриваются особенности проектирования структуры маркетинговых каналов и разработки стратегии их построения. Подробно освещаются вопросы управления системой дистрибьюции, использование инструментов маркетинга и логистики в маркетинговых каналах. Значительное внимание уделяется развитию маркетинговых каналов на региональных, национальных и международных рынках. Каждая тема учебника проиллюстрирована примерами и кейсами из практики российских и международных компаний.
Отрывок из книги:
