Книги — по-прежнему самый популярный товар в Интернете

Согласно свежему исследованию компании «Комкон», россияне все чаще делают покупки через Интернет и чаще прочих товаров приобретают книги.

По данным исследовательской компании «Комкон», бумажные книги остаются самым популярным товаром у российских интернет-пользователей. Правда, доля книжной продукции в общем объеме рынка товаров, реализуемых онлайн, за год снизилась с 22,7% до 18,7%. Очевидно, что причиной этого падении является растущая популярность букридеров и других гаджетов, электронные книги для которых часто можно скачать бесплатно.

По статистике, приведенной в исследовании «Российский индекс целевых групп», 25% дохода виртуальному рынку приносит продажа бытовой техники, 17% — одежда и обувь в интернет-магазинах вида https://bercy1.ru/ [2]. Всего за минувший год покупки в Интернете совершили 6,1 млн россиян — на 16,5% больше, чем в 2010 году.

"Комкону" удалось опросить жителей 50 российских городов с населением, превышающим 100 тысяч человек и в возрасте старше 16 лет. Активный рост продаж наблюдается, в первую очередь, не в столицах, а в регионах.

Директор компании "Коскон" по маркетинговым коммуникациям Людмила Новиченкова сообщила, что покупать через Интернет стали не только больше, но и чаще: например, в четыре раза по сравнению с прошлым годом выросло число людей, совершающих покупки два-три раза в неделю. Каждый пятый покупал товары через Интернет от одного до четырех раз за полгода.

По словам замруководителя отдела GfK Retail & Technology Натальи Моржовой, самая большая доля онлайн-продаж в сегменте «бытовая техника и электроника» в 2011 году пришлась на крупную бытовую технику (более 7% оборота). На мелкую бытовую технику и аудио- и видеотовары, проданные через Интернет, пришлось 5%.

Между тем, по данным AC Nielsen за 2011 год, книги по-прежнему с большим отрывом лидируют по популярности у российских интернет-пользователей, их заказывают 25% вовлеченных в электронную торговлю. В то время как бытовую технику и электронику покупают 16,8%.

Аналитик «ТКБ Капитал» Наталья Колупаева отметила, что объем рынка онлайн-торговли в России превысил 10 млрд долларов. В США он уже достиг отметки в 200 млрд.