Российский книжный рынок: под темной водой

Снаружи все выглядит просто превосходно. Книжная палата, государственная структура, куда издательства обязаны присылать по одному экземпляру всех выходящих в стране книг, докладывает о росте показателей в кризисном году. За шесть первых месяцев 2009 года вырос суммарный тираж - 371 108,4 тыс. экземпляров против 341 778,2 тыс. в 2008-м. Общий объем всего книжного рынка в России, по разным оценкам, составляет около 3 млрд долларов. Продажа электронных книг в России составляет 0,3% от общего числа продаж. В мире эта цифра выше - 1,2%. В первом полугодии 2008 года в России было выпущено 58 787 книг и брошюр, за тот же период этого года - 65 193. По количеству выпускаемых наименований книг Россия стоит на третьем месте в мире, уступая только США и Китаю. По тиражам, правда, мы сильно отстаем, у нас даже для самого успешного бестселлера, вроде новых книг Виктора Пелевина, Сергея Минаева или Дмитрия Глуховского, хороший тираж - это 300-400 тыс. экземпляров. А вот в Китае роман первого обладателя "Азиатского Букера", Цзян Чжуна, "Волчий тотем" вышел официальным тиражом в 2 млн экземпляров и еще 20 млн пиратских изданий. Конечно, в Китае население в 10 раз больше, чем у нас. А из-за обилия типографий, печатающих контрафактную продукцию, общая китайская статистика не точна. Возьмем тогда маленькую Францию. Там средний тираж книги составляет примерно 8 тыс. экземпляров, у нас в первые шесть месяцев 2009 года - примерно 5,6 тыс. Год назад, по статистике все той же Книжной палаты, средний тираж был 5,8 тыс. экземпляров. Понятно, что для издательства гораздо выгоднее издавать пять книжек в год с тиражом 20 тыс. каждая, чем 20 книжек по 5 тыс. каждая. Особенно в условиях экономического кризиса. Но пока не очень получается. Олег Новиков, генеральный директор издательства "ЭКСМО", полагает: "Мы опросили свыше 100 магазинов-партнеров. И вот что получилось. К апрелю-маю 2009 года 84% респондентов отмечали снижение среднего чека и 70% - снижение спроса. Производство книг упало, по нашим подсчетам, на 15%, так что в данной ситуации оптимизм многих участников книжного рынка не вполне оправдан".

Тучи сгущаются

Если судить о состоянии отрасли по Московской международной книжной выставке-ярмарке, то и тут все выглядит на редкость благостно. В этом году выставка переехала в новый, только что построенный 75-й павильон ВВЦ. Здание сконструировано с учетом новейших ярмарочных требований. Стенды крупных издательств, с которых начинается посещение ярмарки, как и раньше, радуют глаз ярким дизайном. Но если присмотреться, то становится видно, что на самом деле не все так радужно. Олег Бартенев, заместитель генерального директора издательской группы "АСТ", считает: "В целом по России загруженность типографий снизилась на 30%. Если говорить о реализации книг, то благополучной можно считать только ситуацию в Москве. В Калининграде падение продаж составляет порядка 45%, в Екатеринбурге - 30%. Что же касается рынка электронных книг, то ситуация с пиратством здесь просто критическая. Это почти неконтролируемый сегмент". В этом году на ярмарке не встретишь многих постоянных участников, начиная с крепких середняков вроде "Вече" или "Олмы Медиа Групп" и заканчивая внушительным количеством маленьких издательств. Борис Пастернак, генеральный директор издательства "Время", говорит: "Наше маленькое издательство совсем не чувствует падения спроса. Но нас очень сильно задел кризис неплатежей. Везде, где мы имеем выход к покупателю напрямую, у нас нет сокращения спроса. Но вот поступление денег от крупных оптовых структур сократилось на 50%. Я понимаю, что оптовики думают о небольших издательствах в последнюю очередь, но помирать в первую очередь будем мы".Выставка полнится слухами: еще за неделю до открытия было под вопросом участие большинства крупных издательств, которые никак не могли договориться с организаторами по деньгам. Неудивительно - по сравнению с прошлым годом цена участия выросла в несколько раз. С начала кризиса еще не закрылось ни одно из известных издательств, но по некоторым типографиям объем заказов упал на 40%. Вот как оценивает состояние рынка владелец крупнейшей российской книготорговой сети "Топ-книга" Георгий Лямин: "По сравнению с прошлым годом падение продаж на книжном рынке в регионах достигло 20% в рублях. Это довольно много: еще осенью 2008 года и мы, и другие аналитики рынка предполагали, что падение будет в районе 10%. Есть регионы, которые проходят кризис позднее других и только сейчас вошли в самую глубокую его фазу. Это, например, Юг России и Дальний Восток. Есть регионы, которые вошли в кризис первыми и уже начинают восстанавливаться. Это прежде всего промышленные регионы, например Урал и Западная Сибирь. Менее всего пострадала Москва - по понятным причинам: и уровень доходов, и потребность в чтении книг здесь существенно выше". Кстати, ситуация с "Топ-книгой" была одной из главных интриг книжной отрасли в последние месяцы. Общая доля этой новосибирской компании на рынке, по оценке газеты "Книжное обозрение", свыше 10%. "Топ-книга" является крупнейшим оптовым распространителем, и для большинства московских издательств сотрудничество с нею едва ли не единственная возможность отправлять свою продукцию в провинцию. Но вот прошлой осенью над сетью сгустились тучи. В октябре 2008 года компания прекратила выплаты поставщикам, чтобы накопить деньги на возвращение облигационного займа. Заем в итоге вернули, но долги поставщикам и подрядчикам к лету 2009 года составили свыше 2 млн рублей. На другом рынке и в другой ситуации кредиторы, наверное, не потерпели бы таких просрочек по платежам. Но у книжников ситуация патовая, "Топ-книга" - компания системообразующая, и рынок может не пережить ее краха. Даже два крупнейших издательства, "АСТ" и "Эксмо", обладающие своими сетя-ми книгораспространения, не стали пытаться банкротить "Топ-книгу", поскольку возможные последствия затронули бы и их. Поглотить же новосибирскую компанию в условиях кризиса никто не может - нет средств. Так что, как и в последние несколько месяцев, в ближайшее время тем, кто хочет следить за состоянием российского книжного рынка, имеет смысл следить за судьбой "Топ-книги". Кризис выявил еще одну важную тенденцию - в ближайшее время стоит ожидать роста популярности электронной книги. Исполнительный директор компании "Литрес", лидера рынка электронной литературы, Александр Ройфе говорит, что за последний год объемы продаж выросли в два раза. По оценкам Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, объем рынка электронной литературы в России сейчас порядка $0,9 млн. До настоящего времени наступление электронных изданий шло очень медленно, это объяснялось в первую очередь консерватизмом российского читателя, который ценит в книге не только содержание, но и тактильные ощущения. С другой стороны, отставало и предложение. У нас слабо развит рынок девайсов для чтения с экрана - так называемых ридеров. Кроме того, ридеры относительно дороги - около $300. Помимо технических проблем есть и другие. Многие издательства боятся размещать свои тексты в Интернете, опасаясь, что они станут легкой добычей пиратов. В итоге сложилась парадоксальная ситуация - есть активная группа пользователей, которая готова покупать книги в Интернете за деньги, но не может это сделать, поскольку легальное предложение до сих пор не может похвастаться богатством выбора. Андрей Гельмиза, директор Первого мобильного издательства, уверен: "Легальный рынок электронных книг все-таки существует. Общий рост на нем за последний год достигает 500%. Чем быстрее будут увеличиваться объемы легального рынка, тем проще будет справиться с пиратами". Сейчас, когда цены на книги выросли, а доходы населения упали, "электронизация всей страны" ускорится. Электронная книга стоит 20-50 рублей. Новые поколения устройств для чтения, сделанные по технологии электронных чернил, так же безвредны для зрения, как и обычные, бумажные книги. Георгий Урушадзе, глава компании "Группа культурных проектов", которая, в частности, торгует правами на электронные книги, считает что через пять лет традиционная книга останется лишь в сегменте дорогих и качественных изданий. Основная масса литературы будет электронной. Поживем - увидим.

Кстати В развитых странах мира на 100 тыс. жителей приходится 5-10 книжных магазинов, в России же - 1,5-2 магазина.Единицами исчисляются розничные точки с ассортиментом более 50 тыс. наименований. В большинстве магазинов он не превышает 2-3 тыс. названий. 46% взрослых россиян не читают книг. Постоянными читателями сегодня являются россияне с высшим образованием (25%), жители крупных и средних городов (по 20%), им немного уступают москвичи и женщины (19%).

Алексей Константинов Источник: Профиль