На обложках книг более чем сотни издателей в Китае появится реклама

Как сообщает газета China Daily, дабы «обеспечить традиционной книжной отрасли развитие и помочь ей выжить», издатели в Китае начинают тестировать масштабное нововведение: печатать на обложках книг рекламу. По словам Баожонга Ли (Baozhong Li ), заместителя главы Ассоциации издателей Китая, первой ласточкой стала появившаяся в продаже в марте книга «Мой сын, Йо-йо», которая написана матерью знаменитого виолончелиста китайского происхождения Йо-йо Ма. На задней стороне обложки прямо под пассажем о материнской любви расположился логотип крупной китайской текстильной мануфактуры.

В ближайшем будущем книги, обложки которых будут «украшены» аналогичным образом, пойдут буквально чередой: Ассоциация издателей в 2011 году заключила соглашение с крупным пекинским рекламным агентством. По его условиям, бумажная книжная продукция более чем сотни издательств со всей страны будет использоваться в качестве рекламной площадки. Существенно, что речь идет не об отдельных товарах – модуль может представлять собой только логотип того или иного коммерческого предприятия. Также действует и еще одно условие: сфера деятельности компании, которая рекламируется с помощью того или иного издания, должна некоторым образом соотноситься с темой книги. Насколько получится реализовать именно эту задумку, пока непонятно.

За каждый проданный экземпляр книги агентство будет отчислять издателю сумму в эквиваленте от одного до двух центов. Ли полагает, что обложки книг могут использоваться для размещения рекламы на тех же правах, что и газеты или журналы. Традиционное представление о том, что эта площадка имеет особые привилегии, нуждается в пересмотре. Особенно в сегодняшних условиях, когда вся индустрия находится в процессе глобальной реструктуризации.