Аналитика

Билборды и перетяжки на центральных улицах города, рекламирующие книжные новинки, никого уже, в общем, не удивляют. В конце концов, книжка — тоже товар, ничем не хуже нового электрочайника или, допустим, кредитной линейки банка (пожалуй, кредитной линейки так даже и получше). А это значит, что продвигать его, в том числе и посредством наружной рекламы, — занятие вполне осмысленное и разумное. Однако то, как именно это происходит сегодня, вызывает, скажем мягко, легкое недоумение. Критерии, которыми руководствуются издатели, выбирая книги для масштабных рекламных кампаний, кажутся когда случайными, а когда и просто безумными.

Специалисты Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям прогнозируют, что выпуск книг в России в связи с финансовым кризисом может сократиться почти на треть. При этом люди будут меньше покупать книг и журналов. В издательствах стараются просчитать спрос и подкорректировать объемы тиражей на следующий год. Книготорговцы уверены, что книги будут приобретаться даже в условиях экономического кризиса. Ситуация в экономике скажется на ассортименте, тиражах и цене книг, считают крупнейшие издательства России. Их руководители обсуждали перспективы развития рынка на прошедшей в ноябре конференции «Книжный бизнес России. Где деньги?».

В опубликованном в конце декабря Федеральном перечне учебников на 2009/2010 учебный год, вопреки некоторым опасениям издателей и педагогической общественности, не сократилось ни число издательств, ни число учебных книг. Напротив, по этим параметрам перечень даже немного увеличился. Видимо, период «чистки», связанный с введением новых правил грифования, закончился.

Несмотря на кризис, предновогодние продажи во многих российских книготорговых предприятиях оказались не хуже ожидаемых, а кое-где даже и лучше. Почти никто из опрошенных книготорговцев не говорит о снижении реализации — напротив, выручка у них увеличилась, причем у некоторых достаточно сильно.

Советские люди знали, что живут в самой читающей стране мира. Сейчас период упадка книгоиздательства остался позади, однако и тиражи, и опросы свидетельствуют: читают меньше. Нередко оставляет желать лучшего и качество литературных однодневок карманного формата. Но случаются и положительные сдвиги. Так, премьера фильма «Обитаемый остров», снятого по одноименному роману братьев Стругацких, вызвала заметное увеличение спроса на книгу. В первые дни нового года это ощутили многие крупные книжные магазины столицы, больше стали скачивать и оригинальный текст из интернета. Причем это далеко не единственный пример того, как фильм подогревает интерес к литературному произведению. В свое время многосерийный телероман «Идиот» вызвал ощутимое увеличение продаж этой книги Достоевского.