Аналитика

Разговоры о кризисе в книгоиздании за последние два года изрядно навязли в зубах. Хотя сам кризис, собственно, никуда не делся: средние тиражи падают стремительным домкратом, читатели вымирают, как динозавры, все меньше появляется ярких имен и «хитов» с миллионными тиражами…

Билборды и перетяжки на центральных улицах города, рекламирующие книжные новинки, никого уже, в общем, не удивляют. В конце концов, книжка — тоже товар, ничем не хуже нового электрочайника или, допустим, кредитной линейки банка (пожалуй, кредитной линейки так даже и получше). А это значит, что продвигать его, в том числе и посредством наружной рекламы, — занятие вполне осмысленное и разумное. Однако то, как именно это происходит сегодня, вызывает, скажем мягко, легкое недоумение. Критерии, которыми руководствуются издатели, выбирая книги для масштабных рекламных кампаний, кажутся когда случайными, а когда и просто безумными.

Советские люди знали, что живут в самой читающей стране мира. Сейчас период упадка книгоиздательства остался позади, однако и тиражи, и опросы свидетельствуют: читают меньше. Нередко оставляет желать лучшего и качество литературных однодневок карманного формата. Но случаются и положительные сдвиги. Так, премьера фильма «Обитаемый остров», снятого по одноименному роману братьев Стругацких, вызвала заметное увеличение спроса на книгу. В первые дни нового года это ощутили многие крупные книжные магазины столицы, больше стали скачивать и оригинальный текст из интернета. Причем это далеко не единственный пример того, как фильм подогревает интерес к литературному произведению. В свое время многосерийный телероман «Идиот» вызвал ощутимое увеличение продаж этой книги Достоевского.

Даже в самые тяжелые времена развития мирового финансового кризиса и возрастающих на этом фоне рисков и неопределенности компании-книгоиздатели будут пытаться выживать и развиваться, приспосабливаясь к новым условиям. Без разработки грамотной стратегии такого развития, без максимального полного учета всех возможных сценариев в новом, непростом для всего бизнеса, 2009 году невозможно будет обойтись ни одной компании. Попробуем проанализировать возможное поведение крупных игроков книжного бизнеса в это кризисное время и их планы на будущее, на основе имеющейся открытой информации и наших собственных источников.

Детские книги, призванные не только развлекать, но и сообщать что-то новое о мире, в последнее время перестают быть редкостью. К привычным «энциклопедиям школьника» добавились издания самых разных жанров и типов, рассчитанные как на продвинутую, так и на самую юную читательскую аудиторию. Более того, наряду с привычными бумажными книгами всё большую популярность набирают аудиокниги. Интернет-издание "Частный Корреспондент" выбрало пятерку самых интересных познавательных проектов для детей, появившихся за прошедший год.