Начинаем публикацию ответов российских издателей на анкету «Московского книжного журнала» о влиянии пандемии на книжный мир. Среди отвечающих – Михаил Котомин, Сергей Митурич, Борис Пастернак, Павел Подкосов, Петр Поспелов, Игорь Эбаноидзе.

Анкета
«Московский книжный журнал» morebook.ru обратился к участникам книгоиздательского процесса со следующими вопросами:
- Какие проблемы издательской жизни вскрыла эпидемия коронавируса?
- Как эпидемия способна повлиять на издательскую жизнь в ближайшие год-два?

Михаил Котомин,

директор издательства Ad Marginem

1. Главная проблема — нарастающая маргинализация книги как медиума, носителя информации. Почти три месяца молчали станки (типографии были остановлены), были закрыты традиционные (физические) книжные магазины, а рядовой потребитель не почувствовал даже тени дефицита. Склады по-прежнему полны миллионами копий непрочитанных книг, которые интернет-магазины рассылают желающим с автоматической регулярностью. Книжное перепроизводство последних десятилетий достигло таких масштабов, что даже полная остановка печати и дистрибуции оказались не особо ощутимы: залежи книг не оскудели. Возможно, поэтому государство, вполне в духе времени цифровой трансформации относящее книжное дело к ведению Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций, даже не сразу включила книготорговлю и книгоиздание в список пострадавших от коронавируса областей экономики. Книги просто не заметили — как устаревший, не востребованный и не самый эффективный способ массовой коммуникации, уже проигравший широкополосному интернету. А когда заметили — не предоставили ни одной работающей льготы или меры поддержки, перепутав в указе цифры ОКВЭД. Отсутствие внятного лобби, способного донести до общества или государства, что же собственно надо для существования благополучной книжной экологии — лишь одно из следствий такого положения дел. Ну и традиционная разобщенность профессионального сообщества, не позволяющая создать такое лобби «снизу».

Кризис ускорил все вялотекущие до этого процессы по цифровизации издательской деятельности. Какими книги станут в конец этого туннеля, сейчас представить сложно. Тот всплеск электронного книгоиздания, который пережил наш книгопром в апреле-мае, когда увеличилось и количество титулов, изданных в виде электронных книг (почти все подготовленные издательствами книги в это время отправились не в закрытые типографии, а на онлайн площадки), и количество читателей-подписчиков специализированных сервисов, изменит ситуацию кардинально. Не уверен, что сравнение с шариковой ручкой и перьевой тут уместно. Вряд ли электронная книга заменит бумажную. Скорее, эти процессы будут рассинхронизированны, и будут развиваться по своим траекториям. Электронная книга станет общераспространенным сервисом и войдет в привычку почти всех читателей: там будет появляться все и гораздо быстрее, чем до кризиса. Найти цитату, ознакомиться по диагонали, составить конспект или реферат, сгрузить или взять на прокат для работы — все это электронные книги. Бумажные останутся как часть более ограниченного и более престижного потребления. Купить понравившийся или нужный всегда текст в виде бумажной книги, хранить в своей библиотеке, дарить или обладать красивой вещью — это про бумагу. Как следствие — цифра, как когда-то и бумага, будет терпеть все, а вот бумаг надо будет заслужить. Не все изданное в цифре, будет доступно на бумаге. Другие электронные формы распространения, например, аудиокниги —история немного на вырост, для следующих поколений, которые уже не будут иметь привычки читать (даже блоги) и писать (даже посты). Уже сейчас по статистике в Испании, например, больше половины (68 %) слушателей аудиокниг никогда не покупали простые книги и давно не читали ни одной книги в год. То есть аудио книга - это выход на совсем новую, «некнижную» аудиторию. Закат галактики Гутенберга, который мы наблюдаем, подарит нам еще много прекрасных бумажных книг, но вектор перемен уже не изменит. Если говорить о ближайших годах, тиражи будут сокращаться, каналы распространения диверсифицироваться, а издатель будет гоняться за множествами читательских микрокоммюнити. Поэтому титулов будет издаваться больше, но меньшими количествами копий. Книжные оффлайн магазины должны будут измениться, чтобы выжить и стать сами себе медиа — продавать не книгу отдельно, а целый набор чтения, определенную траекторию. Книги, за которыми стоят профессиональные читатели (то, что обычно называется интеллектуальная литература), спокойно перекочуют в онлайн магазины: те, кто знают, что они ищут, будут покупать в Озоне или Вайлдберриз. Задача издателя сосредоточиться на коммуникации с читательскими сообществами, ведь каждый читатель теперь тоже сам себе издатель, его отзывы в соцсетях уже становятся новой валютой.

Остальные ответы - здесь:

https://morebook.ru/tema/segodnja/item/1596660176773