Профессионально о книгах
Георгий Урушадзе: «Электронные книги: скоро все изменится»
Опубликовано 18 февраля 2010 —
editor
В ближайшие несколько лет объем книжного рынка в России может достичь пяти миллиардов долларов.
Пару слов о личном. В прошлом году я совершил в своей жизни научно-техническую революцию: перешел на букридер. Трудно было первые три часа: смена страниц в букридере происходит через черное поле, к этому надо привыкнуть. Зато в остальном - одни плюсы.
Читайте также
Комментарии 8
Последние материалы
Новые компании
Amazon
Apple
Barnes & Noble
Google
Hachette
HarperCollins
iPad
Kindle
non/fiction
Nook
Ozon
АСТ
Авторское право
Аналитика
Банкротство
Библио-Глобус
Библиотека
Библиотеки
Большая книга
Буквоед
Букридеры
Великобритания
Видео
Владимир Мединский
Выставка
Германия
Год литературы
Госдума
Государство
Детская литература
Законодательство
За рубежом
Издатели
Интервью
Интернет
Иск
Исследования
Книгоиздание
Книжный рынок
Конкурс
Конференция
Копирайт
Кризис
Литературная премия
Литрес
Лондон
ММКВЯ
Магазины
Минкультуры
Москва
Новости
Новости компаний
Новости рынка
Обзор
Олег Новиков
Петербург
Премии
Премия
Прогнозы
Просвещение
РКП
РКС
Размышления
Регионы
Рейтинг
Роспечать
США
Санкт-Петербург
События
Статистика
Суд
Терра
Топ-Книга
Украина
Учебная литература
Учебники
Фестиваль
Франция
Эксмо
Электронные книги
Ярмарка
антипиратский закон
бестселлеры
господдержка
издательства
книги
книготорговля
книжная ярмарка
книжные магазины
книжный фестиваль
коронавирус
независимые магазины
пандемия
пиратство
презентация
пропаганда чтения
финансовый отчет
чтение
школы
шорт-лист
Вход
Актуальное
Последнее на форуме
amalegend — Помогите найти рейтинг
19 Янв 2016
Подписка
По поводу статьи. Я вижу ситуацию несколько иначе. Начнем с того, что сегодняшние низкие цены на электронные книги - это, скорее, банальная заманиловка. Принять, что 30 рублей - это и есть "нетто"... Я лично так сказать не могу. Переход на цифровые книги исключает из цепочки только логистику и полиграфию, все остальные звенья остаются в неприкосновенности. Значит, при цене бумажной книги в 280 рублей издательство получает за нее около 150 (это и есть отпускная цена), из которых процентов 30-40 идет на полиграфию-логистику и содержание связанных с ними структур. Так что реально электронная книга не может стоит меньше 70-80, чтобы это было интересно издательству. Сейчас же в электронную торговлю идет либо старье. либо неликвид, продать которые на бумаге невозможно, по тем или иным причинам. Новинки же продвигаются скорее в рекламных целях...
50% автор не получит в любом случае, поскольку издательство тоже должно на что-то жить. Стало быть, при упомянутой автором статьи схеме его гонорар вместо 7-15% может составит в лучшем случае 30%. Заметьте, я сознательно упускаю прибыль продавца этих текстов, который тоже явно не захочит работать меньше, чем за 50%!
То есть в итоге вместо 300 рублей мы получаем 120-150 - это и есть нормальная, вменяемая цена электронной книги. Будут ли покупать книгу за 150 рублей на электронном носителе? Будут - но только в том случае, если человека приучаст к ридерам с детства. То есть - лет через 10. До этого издатели вынуждены будут демпинговать, пытаясь отбить убытки на продаже бумажных книг. Или по-прежнему торговать старыми залежами - вот их-то можно прокачать в большом количестве...
Есть еще один вариант: альянс издателей/продавцов электрокниг с мобильными операторами. В самом деле, если NOKIA делает мобильную фонотеку, почему бы МТС, скажем, не сделать ставку на книги? Можно было бы предложить специальный тариф для покупателей смартфоенов типа HTC, с большим экраном... При этом бы деньги, понятное дело, списывались бы с мобильного счета... Вот это - очень интересный вариант развития событий...
Вряд ли можно рассчитывать на качественные скачки, если этот рынок, скажем так, живёт свой отдельной жизнью. Я даже не говорю по ценовую доступность ридеров, про возможности для покупки контента, хотя и это важно. Но. Если "миллионы простых россиян" не утвердятся в мысли о том, что чтение электронных книг куда как увлекательнее общения с "Клинским", а для покупки контента достаточно отправить СМС, мне кажется, качественного роста рынка не произойдёт. Трудно добиваться роста товаров/услуг о которых потенциальный потребитель практически ничего не знает.
Вы недооцениваете потребителя. Ничего, что в этом году смартфонов с большим экраном продано больше, чем мобильников - а каждый третий их покупатель, как минимум, осведомлен о том, что их можно использовать в качестве читалки? Аудитория читателей давно уже готова - достаточно посмотреть на статистику скачиваний книг на тех же торрентах. Другое дело, что пока будет существовать Либрусек, Флибуста и раздача библиотеки Траума на том, что теперь нaзывается rutracker.ru, о нормальном бизнесе мечтать не приходится. Бить можно только одним: сроком доступа и ценой. А это возможно сделать только через мобильные каналы: если человек сможет скачать книжку одним щелчком, как игру или мелодию,велика вероятность, что он сделает это. А вот если надо залезать на сайт с компьютера, качать и перекидывать на читалку, то тут психологию не переборешь: зачем платить, когда есть бесплатно?
Бороться же с пиратами, как минимум, бесполезно - и не только в наших условиях. Что остается? Все тот де DRM, признанный тупиковым путем уже всеми... Или разработка принципиально нового формата, доступного только на определенных платформах. На это делает ставку Apple...
Виталий, я говорю не о тех потребителях, которые и так уже привыкли использовать возможности гаджетов процентов, хотя бы, на 70, а о тех, которые до сих из всех функций телефона используют только звонки и СМС. А таких, поверьте, немало. Это - раз. А и среди тех, кто в курсе, что смартфон можно использовать аки читалку - немало скептиков, считающих, что чтение книг с экрана это какая-то ерунда, потому что книга - она и есть книга. Это - два. Так что резервов хватает.
Ну а в остальном полностью с Вами соглашусь.
На самом деле, все очень просто. Нужно всего лишь разработать примитивный ридер и просто дарить его.
Помните, в зарубежных странах в эпоху развития мобильной связи, операторы так боролись за абонентов: подключаешься к оператору - получаешь мобильный телефон то ли даром, то ли в беспроцентный кредит на очень длительный срок. Но сим-карта оператора в нем была "вшита" навечно.
Это НЕпросто, учитывая высокую стоимость устройств. Даже при оптовой покупке дешевле $150 это не выйдет. Примитивнее того, что есть, тоже не получится :)
Хотия именно этот вариант я предлагал в свое время, наряду с возможностью альянса с сотовиками. Последнее в каком-то виде реализовано - тот же ЛитРес успешно работает с Билайном. Однако сами мобильщики смотрят на это, скорее как на мелкий побочный бизнес без особых перспектив и оборотов. В этом-то и проблема.
Тут еще пробелма в формате: его ведь тоже надо разрабатывать, ибо при западной модели ведения бизнеса он должен быть привязан к этой платформе. Желательно, кстати, еще и коммуникационные возможности разработать: если ваш бесплатный ридер будет требовать компьютера для закачки, то вы моментально пролетите. поскольку клиент радостно зальет в ваше устройство Траума забесплатно :)
Читалка со встроенной SIM-кой или Wi-Fi - это априори дешево стить не будет.
Вот так и будем топтаться на месте: продавцы электрокниг будут пенять издателей (мол, ен поддерживаете и контент не даете), те в ответ - продавцов, ибо им дать - что просто раздать забесплатно всем и каждому...
Появилась у нас читалка с Wi-Fi, сенсорным экраном и браузером - Onyx BOOX 60. 12890 рублей. Ну, со временем, долларов до 300 упадёт, но появятся устройства с цветным экраном и т. д. Вобщем, в ридеры даже по 150 долл. пока что не очень верится, разве что у китайских товарищей :) Но не у нас.
Ага, и еще можно PocketBook вcпомнить за ту же цену...
Только учтите, что эти устройства - все, даже самые новые, во-первых, относятся к устаревшему поколению на электронной бумаге старой модификации. Во-вторых, цены на них у нас традиционно задраны вдвое. Через год-полтора, при условии выхода на рынок новой модели электронной бумаги, нынешние читалки будут стоит от силы сотню (у нас - 200). Это уже неплохо.
Вопрос к другом - а готов ли наш рынок к этому? Ридер создать не проблема. Модель дистрибуции, схему ценобразования - куда труднее. Этим сейчас и занимаются ЭКСМО с АСТ: ЭКСМО тихо-мирно откатывает все свои технологии на ЛитРесе, АСТ тоже ведет разведку боем... Но то, что и те и другие слабо взаимодействуют с мобильщиками, мне кажется ошибкой.
Даешь тариф "Книжный" для покупателей коммуникаторов, а? Три книги на выбор в месяц бесплатно, остальные - по низким ценам... И - первыми. "Прочитай роман Донцовой за день до остальных!" Вот где надо работать, а не ждать ридеров за три копейки. Я же говорю: у нас около 10 миллионов владельцев коммуникаторов и смартфонов!! Чем не аудитория?