Рынок коллекционной книги: источник знаний как предмет роскоши

Последние несколько лет отечественный книжный рынок, как известно, падает примерно на 10% в год. И это несмотря на всю поддержку, которую государство, окологосударственные, а также частные культурные институции (тот же Фонд Михаила Прохорова, например), оказывают книжной отрасли: гранты и субсидии, помощь в организации книжных выставок-ярмарок, в том числе региональных, проведение разнообразных фестивалей и других книжных форумов, финансирование литературных премий.

Причин незавидного положения отечественных книжников много: и собственно общее снижение интереса к чтению, и стремительное наступление электронных книг и прочих гаджетов, и не слишком профессиональный менеджмент, и банкротство издательств и книготорговых сетей.

Но есть сегменты книжного рынка, которые не только не теряют позиций, но наоборот, становятся всё более и более успешными. Это прежде всего детские иллюстрированные издания, бизнес-литература и, разумеется, редкая и коллекционная книга. Москва была, есть и долго еще будет центром российского книгоиздания и торговли, но столицей отечественной редкой и коллекционной книги является, судя по всему, Петербург. Накануне XXV Московской международной книжной выставки-ярмарки мы бы хотели рассказать о трёх очень разных петербургских издательствах. Их продукцию вы не встретите на книжных развалах, да и в магазинах они тоже нечастые гости.

Между музеем и библиотекой

Притом что в советское время библиофильский рынок не только существовал, но и был очень даже развит, сама индустрия редкой и коллекционной книги как таковая практически отсутствовала. Не случайно появившееся в 1991 г. издательство «Редкая книга из Санкт-Петербурга» (когда город ещё назывался «Ленинград») отсылает к дореволюционной библиофильской культуре.

«Мы продолжаем традиции издания библиофильских книг, сложившиеся в Серебряном веке. В это время было принято относиться к книге как к предмету искусства, роскоши, созданному для почитания, любования, коллекционирования, – говорит директор издательства «Редкая книга из Санкт-Петербурга» Петр Суспицын. – Примером для нас стала издательская деятельность Санкт-Петербургского Кружка любителей русских изящных изданий, образованного в 1903 году. Его членами были влиятельные петербургские библиофилы, издатели, типографы, художники, книготорговцы, представители многих знатных фамилий и высокопоставленные чиновники. Мы находимся немного в странном положении. В музеях нам говорят: какие прекрасные у вас книги, они украсят любую библиотеку. В библиотеках нам говорят: у вас такие роскошные здания – им место не у нас, а в музеях».

По словам П. Г Суспицына, его издания обладают всеми атрибутами истинно редкого – библиофильского, коллекционного издания: небольшой нумерованный тираж (максимум 30 экземпляров); каждый экземпляр тиража подписан художником и издателем. В работе над книгой мастера издательства используют старинное переплётное и типографское оборудование. Текст книги набирается вручную и затем вручную печатается на станке XIX века на бумаге опять-таки ручного литья, как правило, закупаемой за границей. Таким образом были изданы «Дон Кихот», некоторые книги Библии, памятники античной литературы, произведения современных авторов. Книги делаются чрезвычайно тщательно, так, например, работать с выдающимися российскими книжными иллюстраторами Александром и Валерием Трауготами над изданием сказки «Царевна-лягушка» «Редкая книга» начала десять лет назад – и только на днях первый экземпляр книги начали переплетать.

За двадцать с лишним лет существования «Редкая книга из Санкт-Петербурга» выпустила всего чуть больше тридцати наименований. Юбилей издательства был в прошлом году, но отмечают его в текущем: 11 сентября в Государственном Эрмитаже откроется выставка, на которой будет показано всё, что издательство выпустило за эти годы, в том числе четыре новые книги – «Слово о полку Игореве» с иллюстрациями Юрия Люкшина и полностью рукописным текстом, выполненным каллиграфом Денисом Лотарёвым, «Азбуковник языческой Руси», с иллюстрациями России Бориса Забирохина, уже упомянутая «Царевна-лягушка» и «Диалоги. Поэзия русских и французских поэтов конца XIX – начала XX вв.» с иллюстрациями Алексея Каменского.

Умные богатые

Как говорил драматург А. М. Володин, «Ленинград – город маленький», рынок коллекционных книг – ещё меньше, и многие из тех художников книги, которые работают с «Редкой книга», сотрудничают и с издательством «Вита Нова», в частности упомянутые Юрий Люкшин, Борис Забирохин, Александр Траугот (покойный Валерий Траугот тоже сотрудничал с «Вита Новой») и др.

«Вита Нова» младше «Редкой книги» на девять лет, а вот тиражи её – больше на порядки. Каждый том «Вита Новы» выходит в количестве 1000-1500 экземпляров – не бестселлеры, конечно, но тираж для серьезного издания нынче немаленький. Но продукция «Вита Новы» также проходит по ведомству редкой коллекционной книги. Небольшая часть тиража каждой из книг, выходящих в сериях «Фамильная библиотека» и «Рукописи», как говорят издатели, отличается особым оформлением, а также наличием специальных приложений — изобразительных, литературных и т. п. Такие книги отличает другой цвет переплета, золотой или серебряный трехсторонний обрез, специальный футляр. Особые экземпляры книг, выпущенных в серии «Рукописи», снабжены авторскими оттисками гравированных иллюстраций, иногда вручную раскрашенными художником, или папками с комплектом гравюр, подписанных художником. Подробная информация об особой части тиража приведена в каждой книге, как правило, на обороте авантитула. Все особые экземпляры пронумерованы; их тираж не превышает ста экземпляров. По желанию заказчика издательство изготавливает также именные экземпляры книг в переплетах ручной работы.

Издает «Вита Нова» в основном отечественную и зарубежную классику. Кроме того, заказывает известным российским историкам, филологам, прозаикам биографии видных деятелей истории и культуры – прежде всего отечественной. Особый предмет гордости «Вита Новы», «первые в мире биографии Владислава Ходасевича, Алексея Ермолова, Велимира Хлебникова и Козьмы Пруткова (!)». «Вита Нова» активно сотрудничает с издательством «Молодая гвардия» и периодически «обменивается активами» с ним. Книги знаменитой молодогвардейской серии «Жизнь замечательных людей» выходят в серии «Биографии» «Вита Новы», и наоборот.

«Наша книга может восприниматься на разных уровнях: как артефакт (иллюстрации, переплёт, оформление) и как книга «для специалиста» (комментарии, справочный аппарат, литературоведческие статьи), – говорит генеральный директор издательства Алексей Захаренков. – Книги «Вита Новы» – по сути энциклопедии, и по формату, и по наполнению. Потому что наш читатель – это разбогатевшая интеллигенция, как бы странно это ни звучало. Мы издаем богатые – и умные – книги».

Издательство практически не выпускает современную художественную литературу – то есть то, что еще не прошло проверку временем. И едва ли не единственное исключение из этих строгих правил оказалось чрезвычайно успешным. Роман в рассказах «Крещенные крестами» выдающегося театрального художника, легендарного сценографа БДТ Эдурда Кочергина, дебютировавшего в литературе, когда ему было уже под шестьдесят, был удостоен премии «Национальный бестселлер» и Премии Сергея Довлатова.

Не хуже оригинала

Любопытную маркетинговую стратегию избрало издательство «Альфарет», существующее с 2006 года. Оно делает максимально точные копии антикварных книг, то есть вышедших до 1917 года. Причем копии не только книг, но и художественных, иллюстрированных и научных журналов. «Полный комплект того или иного журнала сегодня можно встретить только в крупнейших библиотеках — и то не во всех. Мы помогаем библиофилам, любителям старины, всем, кто неравнодушен к этому виду человеческой деятельности, восполнить данный пробел», — говорит генеральный директор издательства Юрий Шестаков.

Главный проект издательства — собрание «Библиотека Российской империи», где должны быть представлены коронационные альбомы русских императоров, шедевры отечественной картографии, рассказы о путешествиях и экспедициях, сочинения по военной истории, юбилейные издания министерств и ведомств, труды лучших отечественных историков, исключительные по оформлению и содержанию исторические и иллюстрированные издания, в частности «Русская старина», «Русский архив», «Сборник Императорского русского исторического общества», «Мир искусства», «Жар-Птица», «Всемирная иллюстрация» и др.

Сформировать подобную библиотеку из оригиналов  сегодня невозможно, уверяют представители издательства. «Лучшие книги, альбомы, атласы, периодические и продолжающиеся издания, как правило, не переиздавались и ещё до революции стали раритетами. Современный антикварный рынок предлагает отдельные издания, отдельные выпуски многотомников. Но библиотеки из этого не составишь».

По сути, издательство занимается не столько выпуском книг, сколько формированием корпоративных и частных библиотек. На сегодня в состав коллекции «Библиотека Российской империи» входят 3500 томов. В планах издательства к 2015 году довести их количество до 5000, а к 2020-му — до 10 000 томов.

Понятие тиража в «Альфарете» как таковое отсутствует. Издательство выпустит столько книг, сколько будут готовы заказать его потенциальные потребители.

Факсимильные и репринтные копии отобранных книг готовятся с учетом всех особенностей оригинала: формат, тип бумаги, тиснение, переплет и т. д. Среди заказчиков и партнеров издательства крупнейшие библиотеки России, Библиотека Конгресса США, Британская национальная библиотека, Нью-Йоркская публичная библиотека и другие крупнейшие архивы, научные и учебные организации, государственные деятели, а также частные лица, которых в последнее время становится все больше.

В нашей стране, где для создания книги как совокупного произведения искусств долгое время были не лучшие условия, к роскошно изданной книге и широкий читатель, и эксперты до сих пор относятся с некоторым скепсисом. Я спросил директора «Альфарета», не чувствует ли он настороженность со стороны знатоков по отношению к своему детищу, тем более что выпускает он — копии.

«Памятники архитектуры и искусства реставрируют, порой — создают заново, и ни у кого это не вызывает протеста, — говорит Юрий Владимирович. — Мы видим, что полностью восстановленная знаменитая Янтарная комната в Царском селе пользуется огромным вниманием знатоков и широкой публики. Дворцы ленинградских пригородов, почти полностью разрушенные во время войны, были затем восстановлены и сейчас мы можем наслаждаться их интерьерами, не кривя свои утонченные носы от того, что это, дескать, новодел. Изготовление копий выдающихся образцов искусства книги, на мой взгляд — занятие не менее важное и благородное».

На ММКВЯ-2012 «Альфарет» представит книжную коллекцию «Россия, Наполеон и 1812 год», состоящую из более 350 томов. Коллекция подготовлена совместно с Российской национальной библиотекой и Библиотекой Академии наук при участии Центрального военно-морского архива и Санкт-Петербургской государственной театральной библиотеки.

Сергей Князев, специально для Pro-Books.ru