Майкл Козловски: «Не следует недооценивать аудиокниги»

В 2007 году ведущими мировыми издательствами было выпущено 3.073 наименования аудиокниг. К 2011 году этот показатель возрос до 12.000, а к 2014 году превысил 35.000 в год. Как сообщает газета The New York Times, только за первые 8 месяцев 2014 года рост продаж аудиокниг составил 28%, в то время как для электронных книг показатель за этот период составил 6%.

Как пишет редактор блога Good eReader Майкл Козловски (Michael Kozlowski), наиболее быстроразвивающимся рынком аудиокниг в мире являются не США, и не Великобритания, а… Германия. «Проведенное институтом Allensbach исследование показало, что за последние двенадцать месяцев почти 5 миллионов немцев, или 7% населения страны, купило хотя бы одну аудиокниги», — пишет Козловски.

Причиной роста популярности аудиокниг редактор Good eReader называет масштабное включение этого вида книг в каталоги библиотек с помощью таких сервисов как 3M Cloud Library, Baker & Taylor, Hoopla и Overdrive. Одним из ведущих провайдеров контента для 3M Cloud Library и Baker & Taylor является компания Findaway World, база данных которой насчитывает более 50.000 наименований. У сервиса Hoopla — собственный каталог аудиокниг, на данный момент насчитывающий 13.000 наименований. Этот каталог пополняется на 1.000 наименований в месяц.

Пожалуй, самую важную роль в распространении аудиокниг играет компания Audible, предлагающая доступ к более 180.000 наименований аудиокниг. В настоящее время сервисы Audible доступны в тринадцати странах, в том числе в Германии и Франции.

Средняя цена аудиокниги продолжает оставаться высокой: если Kindle-версия бестселлера Джона Грина «Виноваты звезды» (The Fault in Our Stars) стоила $4,99, то аудиоверсия той же книги — $17,99. Майкл Козловски утверждает, что разница в цене объясняется большими затратами на производство одной аудиокниги: средние затраты на производство одного наименования составляют от $5.000 до $6.000, а в некоторых случаях —до $17.000-$20.000.

В 2015 году Good eReader прогнозирует рост популярности аудиокниг в книжных сетях. Крупнейшая книготорговая сеть в США Barnes&Noble вернула возможность загружать аудиокниги в ноябре 2014 года, и собирается рекламировать их онлайн и оффлайн. С отделением от B&N Nook Media фокус переместится на магазины этой сети. В настоящее время Nook предлагает доступ к 50.000 наименований аудиокниг и предоставляет новым пользователям выбор к бесплатному «пролистыванию» 5 аудиокниг каждую неделю, 2 из которых можно бесплатно скачать. Продолжится и рост библиотечных каталогов. По мнению Майкла Козловски, все больше библиотек в США будет переключаться на Hoopla, которая предоставляет аудиоконтент по более низким ценам, чем конкуренты.

«Это один из самых увлекательных и быстрорастущих сегментов книжного рынка, который не стоит недооценивать», — отмечает Козловски.