Каким будет рынок ридеров и е-книг в 2010?

По мнению специалистов, текущий год стал переломным для рынка ридеров и электронных книг: объем продаж устройств для чтения е-книг к концу года вырос более чем в три раза, а продажи контента подскочили на 176%. Но и следующий год скучным быть не обещает. Чего ожидать? Аналитики компании Forrester Сара Ротман Эппс и Джеймс Маккуиви предположили, какими могут быть ключевые тенденции.

1. Технология электронных чернил (E-Ink) поумерит свои притязания почти на 100-процентное лидерство на рынке дисплеев для ридеров. В следующем году появятся новые устройства для чтения электронных книг, производители которых откажутся от использования этой технологии, предпочтя ей более дешевые аналоги или новейшие разработки.

2. Мобильные телефоны и нетбуки с двумя дисплеями уверенно вторгнутся на территорию ридеров. Большинство потенциальных покупателей читают не настолько интенсивно, чтобы расходы на покупку однофункционального устройства оказались оправданы. Согласно данным Forrester, уже сегодня большее количество пользователей предпочитают загружать контент на мобильники и ПК, нежели на ридеры. Некоторые мобильные телефоны, например, Samsung Alias 2, оснащены дополнительным экраном, который может использоваться для чтения. Нетбуки также будут выпускаться с двумя дисплеями.

3. Появятся приложения, с помощью которых устройства, не предназначенные для чтения, окажутся готовы взаимодействовать с е-книгами. В этом году появились разнообразные приложения для iPhone, смартфонов и ПК и первые приложения для портативных игровых устройств, таких как Sony, PSP и Nintendo DS. В следующем году приложений будет становиться все больше.

4. Для ридеров также будут выпускаться новые приложения. Одним из удачных начинаний этого года стал первый ридер компании iRex Technologies, выпущенный в США в декабре. Устройство снабжено комплектом средств разработки (SDK), благодаря которому программисты могут создавать собственные приложения для iRex DR800SG. Компания Amazon также может сосредоточить свое внимание на разработке самых разнообразных приложений для Kindle.

5. Amazon выпустит ряд новых ридеров с сенсорным экраном, цветным дисплеем и большим запасом прочности. Эти устройства позволят компании сохранить за собой позицию лидера потребительского рынка в 2010 году.

6. Компания Barnes&Noble, для которой 2009 год стал началом «вторжения» на рынок, серьезно укрепит свои позиции рядом с компаниями Amazon и Sony. В этом году B&N запустила магазин электронных книг, собственное приложение для мобильных телефонов и ПК, а затем ридер Nook, запас которого были распроданы по предзаказам. В 2010 году B&N будет наращивать объемы продаж своей продукции и для части покупателей станет альтернативой Amazon. Компания Sony выпустит новые устройства, продолжая работать над улучшением программного обеспечения и развитием сотрудничества с поставщиками контента.

7. За первые три квартала 2009 года выручка от продаж контента выросла более чем в два раза по сравнению с предыдущим годом и составила 109 миллионов против 52,4 миллиона за весь 2008 год. Эти цифры охватывают только сферу оптовой торговли и не охватывают такие рынки сбыта, как сфера образования, библиотечная сфера и профессиональные продажи. Forrester предполагает, что с учетом текущего годового роста (176%), общая выручка от продаж электронных книг в США может приблизиться к 500 миллионам долларов.

8. Учебники в электронном виде станут более доступными, но и продажи останутся скромными. Несмотря на ажиотаж, который компания Amazon подогревала вокруг Kindle DX, ридер оказался непригоден для использования учебников. Как выяснилось из опроса студентов университета Саффолка, тестировавших устройство, дело даже не в конкретных недостатках Kindle DX, а в неготовности многих издателей предоставлять контент для загрузки. Раскошеливаться же на подобное устройство, если оно будет хранилищем лишь части учебников, студенты не видят смысла.

9. Издатели печатных СМИ начнут выпускать свои приложения и устройства. На сегодняшний день они не удовлетворены тем, в каком виде их продукция доступна на ридерах Kindle и Sony. Издатели заинтересованы в большей функциональности, которая позволила бы, например, продавать рекламу в изданиях и контролировать отношения с подписчиками.

10. Китай, Индия, Бразилия и страны Евросоюза будут стимулировать рост рынка, но Америка останется в 2010 году его лидером. Тем не менее, как минимум пять новых ридеров будут выпущены в Китае, два – в Индии. Потребность в электронных книгах будет расти в Бразилии и странах Евросоюза. В соответствии с результатами опроса, проведенного ранее компанией Forrester среди 14,536 онлайн-покупателей в Великобритании, Франции, Германии, Испании, Италии, Голландии и Швеции, 4% опрошенных приобретали электронные книги в течение последнего месяца и 19% выразили готовность покупать их в ближайшем будущем.