Российское книгоиздание в 1-м полугодии 2011 года: признаки стабилизации или повторение пройденного?

Рывок, который российское книгоиздание сделало в IV квартале 2010 г., оказался недостаточно сильным, чтобы преодолеть довольно слабые результаты функционирования отрасли в первых девяти месяцах 2010 г., однако именно благодаря ему книжникам удалось избежать совсем уж удручающих итогов по всему году: снижение числа выпущенных названий по отношению к 2009 г. составило «лишь» 4,6%, а тиражей – 8,75%.

При этом эксперты практически в один голос утверждали, что дальнейшее развитие книжной отрасли и далее будет скатываться по нисходящей. В самом деле, I квартал уже нынешнего, 2011 г. не порадовал книжников и добавил им пессимизма – падение тиражей по отношению к I кварталу 2010 г. составило 11,5%, а по отношению к предыдущему, IV кварталу 2010 г., – почти 33% (табл. 1). Столь же низким в I квартале 2011 г. оказался и совокупный листаж, который уменьшился по отношению к I кварталу 2010 г. на 32,8%, а к IV кварталу – на 11,8%. Следует отметить, что оба указанных показателя в I квартале 2011 г. продемонстрировали худшие значения за последние четыре года.

В прошлогодней статье мы прогнозировали подобное развитие книжной отрасли в начале нынешнего года, основываясь на том, что I квартал нового года уже на протяжении нескольких лет традиционно показывает худшие результаты, чем IV квартал года предшествующего. По нашему мнению, восстановление положительной динамики развития книжной отрасли должно было начаться со II квартала 2011 г.

Между тем первые признаки стабилизации появились в самом же I квартале нынешнего года, когда, несмот ря на продолжающееся снижение тиражных и объёмных показателей, число выпущенных названий неожиданно для многих превысило аналогичный показатель 2010 г. на целых 6,5%. Число выпущенных названий во II квартале нынешнего года также превысило аналогичный показатель 2010 г. почти на 5%, а уровень I квартала – на 7,2%. В совокупности рост числа выпущенных названий в первых двух кварталах 2011 г. по отношению к аналогичным показателям 2010 г. дал то, что полугодовой показатель числа выпущенных названий в стране «обогнал» прошлогодний на 5,6%.

В свою очередь совокупный тираж во II квартале нынешнего года по отношению к I кварталу вырос почти на 35%, сравнявшись по своему значению с уровнем прошлого года и даже ненамного превысив его. Вместе с тем рост тиражей, достигнутый во II квартале 2011 г., не смог преодолеть серьёзного падения, случившегося в I квартале, в связи с чем совокупное падение тиражей в целом по полугодию составило 5,2% (табл. 2).

Негативную динамику демонстрирует показатель объёмов выпускаемой книжной продукции в печатных листах-оттисках: I квартал 2011 г. «недополучил» от аналогичного периода прошлого года 11,8%; II соответственно 3% (табл. 1). Общее сокращение объёмов книжного производства по полугодию составило 7,1%.

Хорошую иллюстрацию тенденциям развития книжной отрасли даёт сравнение выпуска изданий по тиражным группам в первых полугодиях 2010 и 2011 гг. Из табл. 3 отчётливо видно, что наибольший прирост как по числу названий, так и по тиражам в I полугодии 2011 г. в сравнении с I полугодием 2010 г. дали малотиражные издания, в то время как наибольшее падение ощутили крупнотиражные (за исключением группы изданий, вышедших тиражом свыше 100 тыс. экз.). При этом хорошо видна тенденция нарастания темпов падения как числа названий, так и тиражей при переходе от менее тиражной группы к более тиражной.

Принимая во внимание данные табл. 2, из которой видно, что число изданий, выпущенных в переплёте, уменьшилось по сравнению с I полугодием 2010 г. почти на 2%, а число изданий, выпущенных в обложке, в то же самое время выросло почти на 10%, можно сделать вывод, что основной прирост числа выпущенных названий в I полугодии 2011 г. обеспечили брошюры. В целом такая картина повторяет ситуацию 2009 г., когда общий прирост числа выпущенных названий и их тиражей обеспечили именно малотиражные и малообъёмные издания, в связи с чем в одной из своих статей мы назвали его «годом брошюры». Если вспомнить, что после этого 2010 г. показал абсолютное падение как числа выпущенных названий, так и их тиражей, можно предположить, что «дно» в нарастающем падении книжной отрасли пришлось как раз на 2010 г., а показатели развития отрасли, достигнутые в I полугодии 2011 г., дают шанс на начало её восстановления.

Если говорить о динамике выпуска основных видов литературы (табл. 4), то прирост по числу выпущенных названий в I полугодии 2011 г. показали все виды изданий, за исключением справочных. В то же время по тиражам картина совершенно противоположная: все виды литературы, за исключением научной, показали снижение. Однако если учесть, что доля научных изданий в совокупном тираже составляет лишь 1,8%, то можно видеть, что этот незначительный рост в 500 тыс. экз. никак не повлиял на общее падение тиражей в сравнении с I полугодием 2010 г. почти на 16 млн экз.

Что касается распределения изданий на новые и переиздания (табл. 2), то новые издания в I полугодии 2011г. показали больший прирост по сравнению с переизданиями как по числу названий, так и по тиражу, что в целом считается признаком оздоровления отрасли. Что же касается сериальных изданий, то их число сократилось в сравнении с I полугодием 2010 г. как по числу названий (почти на 2,5%), так и по тиражу (на 1,5%).

На этом фоне интересно выглядит рост выпуска переводных изданий как по числу выпущенных названий (более чем на 13%!), так и по тиражу (на 4,6%). Таким образом, доля переводных изданий в общем выпуске книг и брошюр в стране увеличилась в сравнении с I полугодием 2010 г. по числу названий с 11,6 до 12,4%, а по тиражу – с 12,5 до 13,7%.

Этот факт можно расценить двояко: с одной стороны, это свидетельствует о появлении у издателей дополнительных средств на выкуп прав у зарубежных правообладателей и на перевод произведений, а, с другой – о некотором усилении «ориентации» отечест венного книгоиздания на зарубежный авторский продукт.

Анализируя выпуск книжных изданий по регионам Российской Федерации (табл. 5), можно отметить, что в истекшем полугодии в сравнении с аналогичным периодом прошлого года почти все регионы, включая Москву и Санкт-Петербург, показали прирост по числу выпущенных названий и одновременно почти все, за исключением Дальнего Востока, Северного Кавказа и Урала, показали падение по тиражу. При этом наибольшее падение тиражей в абсолютном выражении пришлось на Москву – минус 10,6 млн экземпляров.

Дальнейшее развитие отечественной книжной отрасли, как мы уже не раз убеждались, во многом будет зависеть от общего состояния российской экономики. Случившееся в августе понижение суверенного кредитного рейтинга США и последовавший за ним обвал мировых фондовых рынков, в том числе и российского, в преддверии осенне-зимнего сезона весьма опасны для книжной отрасли и могут привести к повторению ситуации 2008–2009 гг. Снижение покупательской способности населения в условиях обесценивания национальной валюты грозит новым витком снижения спроса на книжную продукцию и, как следствие, замедлением книжного производства.

С другой стороны, основные негативные факторы были «отыграны» книжным рынком ещё в первую волну кризиса 2008– 2009 гг. (сворачиванием экономически неперспективных издательских проектов, закрытием нерентабельных магазинов и др.), поэтому есть вероятность, что в нынешнее «смутное время» отрасль войдёт «подготовленной» к возможным катаклизмам, что даст ей шанс пережить их с меньшими потерями.

Сейчас трудно предположить, по какому сценарию будут развиваться события в мировой и отечественной экономике в последней трети 2011 г. и как эти события будут отражаться на российской книжной отрасли. Важно одно: сегодня формируется тренд развития отечественного книгоиздания не только на ближайшую, но и на отдалённую перспективу. И от того, насколько успешно российской экономике удастся преодолеть возможные финансово-экономические потрясения, зависит, как быстро книжная отрасль выйдет на докризисный уровень своего развития. И выйдет ли.

Александр Воропаев, начальник отдел книжных выставок и пропаганды чтения Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям.

Благодарим за предоставление публикации журнал "Университетская книга", впервые материал был опубликован в №7-2011.