Книжный магазин в Англии торговал сотнями копий одной книги

Раздел — За рубежом Опубликовано 9 июня 2012 —
Книжный магазин в Англии торговал сотнями копий одной книги

Еще один независимый книготорговец отважился – хоть и ненадолго – приобщиться к «монобукизму» в качестве альтернативной маркетинговой стратегии.

Как сообщает газета The Guardian, на прошлых выходных владельцы независимого книжного магазина Hebden Bridge в Йоркшире на пару дней радикально обновили ассортимент, заполнив торговую площадь несколькими сотнями экземпляров одной книги – нового романа музыкального журналиста и писателя Бена Майерса Pig Iron. Новинка вышла из печати в последний день весны, и уже несколько дней спустя издательство Bluemoose Books запустило ее рекламную кампанию, начав как раз с приобщения к «монобукизму».

Термин ввел в обиход год назад еще один экспериментатор, уже в США – автор Эндрю Кесслер, который в течение месяца торговал тремя тысячами экземпляров своих мемуаров в одной точке. Сама идея, впрочем, принадлежит американцу Уолтеру Свону, на протяжении четырех лет еще в 1990-х владевшему книжным магазином в городе Бисби. В ассортименте также можно было обнаружить экземпляры лишь одной книги – самостоятельно изданной автором.

Владельцы Hebden Bridge с превеликим энтузиазмом предоставили все полки и витрину для рекламной акции, несмотря на коммерческий риск и как раз в те «горячие» дни, когда Великобритания праздновала юбилей правления королевы Елизаветы II. Неудивительно, что инициативе было обеспечено пристальное внимание со стороны прохожих, высыпавших на улицы в разгар празднеств. Если верить автору, книжный магазин был полон любопытствующих – как местных жителей, так и туристов, довольно дружелюбно настроенных и воспринимающих точку с нестандартным ассортиментом как симпатичный курьез.

При этом продажи сам Майерс счет вполне удовлетворительными, хотя в детали и не вдавался. По его мнению, владельцам независимых книготорговых точек, дабы иметь преимущества по сравнению с сетевыми магазинами, необходимо не бояться «быть другими» и как можно активнее экспериментировать.


map1map2map3map4map5map6map7map8map9map10map11map12map13map14map15map16map17map18map19map20map21map22map23map24map25map26map27map28map29map30map31map32map33map34map35map36map37map38map39map40map41map42map43map44map45map46map47map48map49map50map51map52map53map54map55map56map57map58map59map60map61map62map63map64map65map66map67map68map69map70map71map72map73map74map75map76