Состоялась презентация первого Всероссийского книжного рейтинга

РКС представляет пилотную версию первого Всероссийского книжного рейтинга. В его основе — данные ведущих операторов: объединенной розничной сети «Читай-город — Буквоед», интернет-магазина Ozon и сервиса электронных и аудиокниг ЛитРес. В числе задач Рейтинга — продемонстрировать, какие книги стали лидерами продаж, проследить тренды книжного рынка.

Согласно мировой практике, книжные рейтинги формата B2C — эффективный инструмент для читателей, издателей и книжных операторов. Для первых авторитетные рейтинги, такие как The New York Times Best Seller, — это ориентир в мире новинок и лонгселлеров. Для издателей и операторов — возможность определять читательский запрос и тенденции читательских предпочтений и учитывать это в стратегическом планировании.

До сих пор у российских читателей, издательств и книготорговых сетей не было единого рейтинга самых продаваемых книг, который бы показывал актуальный срез отечественного книжного рынка, бестселлеры во всех жанрах и помогал обнаружить устойчивые направления развития.

Сергей Степашин, президент Российского книжного союза:

«Этот год стал особенно непростым для книжной отрасли. В течение нескольких месяцев книжные магазины были закрыты или работали с ограничениями, трафик покупателей в них упал в несколько раз. Потери книжного рынка в деньгах превысят 15% к прошлому году. На этом фоне РКС в сотрудничестве с издательствами и книгораспространителями разрабатывает инструменты для поддержки книжного рынка и дальнейшего его развития. И одним из таких инструментов призван стать Всероссийский книжный рейтинг — он поможет увидеть те проекты, за которые читатель проголосовал рублем, и найти вектор для дальнейшей работы».

В топ-50 вошли книги 15 российских издательств:

1. Corpus
2. «Азбука»
3. «Альпина Паблишер»
4. «Альпина Диджитал»
5. АСТ
6. «Бомбора»
7. «Иностранка»
8. «Капитал»
9. «Махаон»
10. МИФ
11. «Попурри»
12. «Робинс»
13. «Синдбад»
14. «София»
15. «Эксмо»

НОН-ФИКШН — ПО-ПРЕЖНЕМУ ДРАЙВЕР РЫНКА

Как показывает Рейтинг, по-прежнему высоким спросом пользуется прикладная литература, она — драйвер рынка и в этом году. Из топ-50 самых продаваемых книг половина относится к жанру «Нон-фикшн», 38% — к художественной литературе, 12% — к детской. Среди первых 20 позиций Рейтинга только три книги — художественные: «Непобедимое солнце» Виктора Пелевина, «Зулейха открывает глаза» Гузель Яхиной и «Просто Маса» Бориса Акунина.

Возглавляет Рейтинг работа Джен Синсеро «НИ СЫ. Будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед», продажи которой в трех представленных каналах составили более 70 млн руб. На втором месте — бестселлер Михаила Лабковского «Хочу и буду. Принять себя полюбить жизнь и стать счастливым», собравший в этом году почти 60 млн руб. На третьем — работа израильского популяризатора науки Юваля Ноя Харари «Sapiens. Краткая история человечества».

Иван Мельников, коммерческий директор направления «Книги» в Ozon:

«Больше 20 лет назад Ozon начинался как книжный онлайн-магазин. 2020 год еще раз подтвердил — покупатели по-прежнему интересуются бумажными книгами, несмотря на распространенность электронных форматов. Оборот от продаж книг на площадке за 9 месяцев 2020 года вырос на 40% в годовом сопоставлении — и это несмотря на сравнение с высокой базой прошлого года. За период с ноября 2019 по ноябрь 2020 включительно на Ozon продано больше всего копий книг «Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым» Михаила Лабковского, «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максима Ильяхова и Сарычевой Людмилы и «Sapiens. Краткая история человечества» Юваль Ной Харари».

Среди наиболее востребованных направлений — саморазвитие, самообразование, популярная психология. Стоит отметить, что данный тренд на фоне самоизоляции и пандемии в 2020 году усилился — россияне выбирали книги данной тематики для борьбы со стрессом и тревогой.

БУМАГА VS ЦИФРА

Интересно, что в топе-50 бумажные книги занимают 78%, а электронные — 22%. Столь высокий процент продаж цифровых книг можно также отнести к особенностям этого года и росту сегмента.

Сергей Анурьев, генеральный директор группы компаний «ЛитРес»:

«Несмотря на то, что 2020 год стал для книжного российского рынка настоящим испытанием, чтение оставалось и продолжает оставаться одним из важнейших способов проведения досуга для пользователей и возможностью для социальных коммуникаций. ЛитРес, крупнейшему книжному сервису в России и странах СНГ, в 2020 году удалось более чем на 30% увеличить выручку в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, а в крупнейшем книжном сервисе по подписке MyBook рост продаж по итогам года составил 74%. Самым популярным произведением у наших читателей стала 30-страничная книга независимого автора Владислава Гайдукевича «Расширить сознание легально». На втором месте — аудиокнига «Подсознание может все!» Джона Кехо. Тройку замыкает детектив Александры Марининой «Безупречная репутация». Стоит отметить и то, что в ЛитРес так же, как и в прошлом году, художественная литература популярнее нон-фикшн (63% против 37%), а спрос на аудиокниги по сравнению с прошлым годом вырос на 35%».

ЗАРУБЕЖНЫЕ АВТОРЫ ЛИДИРУЮТ

Значительная часть самых популярных книг написаны зарубежными авторами — 70% топа-50. В жанре «Художественная литература» соотношение книг отечественных и иностранных авторов примерно 1:1. В блоке «Нон-фикшн» лидируют зарубежные бестселлеры: из 25 произведений, вошедших в рейтинг, только 7 принадлежат перу россиян. В рейтинг детской литературы вошел лишь один российский писатель — Эдуард Успенский с книгой «Дядя Федор, пес и кот».

ДЕТСКИЕ КНИГИ ЛИШИЛИСЬ СПРОСА

В топ-50 вошли только четыре детских издания:

• «Дневник 3» — гид по мультивселенной культового сериала «Гравити Фолз»
• Джоан Роулинг, «Гарри Поттер и философский камень» и подарочный комплект книг о Гарри Поттере
• Нил Гейман, подростковый триллер «Коралина»

В Рейтинге отсутствуют бестселлеры российских авторов; наблюдается дисбаланс взрослой литературы и произведений, адресованных детям.

Сергей Степашин, президент Российского книжного союза:

«Мы привыкли мерить книги тиражами, но очень важно понимать читательские инвестиции — это самый надежный показатель читательского спроса и ситуации на рынке. Например, сейчас мы видим, что в общем Рейтинге очень мало детских книг, и это вызов для нас. Пока нашими партнерами стали три компании: каждая — в числе лидеров в своем канале распространения. Не исключено, что в ближайшем будущем к работе над Рейтингом присоединятся наши коллеги из других компаний и организаций».

УСПЕШНЫЕ ЭКРАНИЗАЦИИ ПОЛОЖИТЕЛЬНО ВЛИЯЮТ НА ПРОДАЖИ ХУДОЖЕСТВЕННЫХ КНИГ

В числе самых читаемых россиянами произведений:

• «Гравити Фолз» — Disney Television Animation
• франшиза о Гарри Поттере — Warner Bros.
• «Зулейха открывает глаза» Гузель Яхиной — «Россия-1», кинокомпания «Русское»
• «Ведьмак» Анджея Сапковского — Netflix

ПЕРВЫЙ ТОП АУДИОКНИГ

Аудиокниги — один из драйверов книжного рынка, при этом до сих пор не проводилось целенаправленных исследований этого сегмента. В 2020 году в топ-5 аудиокниг вошли, по данным крупнейшего в России и странах СНГ сервиса электронных и аудиокниг ЛитРес:

• «Подсознание может все!» Джона Кехо
• «Просто Маса» Бориса Акунина
• «Sapiens. Краткая история человечества» Юваля Ноя Харари
• «Непобедимое солнце» Виктора Пелевина
• «Красная таблетка. Посмотри правде в глаза» Андрея Курпатова

Общая сумма в рейтинге аудиокниг превысила 12 млн руб.

Михаил Иванцов, генеральный директор объединенной розничной сети «Читай-город — Буквоед»:

«В конце года принято подводить итоги. И Всероссийский книжный рейтинг тоже является своеобразным итогом года — итогом читательского выбора. Ежегодно во внутреннем рейтинге сети мы наблюдаем разную картину, отражающую важность и значимость тех или иных тем, интересы людей, их потребности и запросы, меняющиеся вместе с жизнью. Общий отраслевой рейтинг дает, безусловно, более широкое представление, задает тренды для издателей, ориентиры для читателей.

Хочу отметить, что в этом очень непростом, непредсказуемом году мы всегда чувствовали поддержку наших читателей и партнеров. Нам удалось сохранить сеть и, не несмотря на все сложности, открыть более 30 новых книжных магазинов. Уверенность в том, что книги действительно способны менять жизнь людей к лучшему, помогает нам с долей позитива смотреть в будущее. Пусть будет больше хороших книг и каждая найдет своего читателя».

МЕТОДОЛОГИЯ

Предпосылками создания пилотного отраслевого рейтинга явилось отсутствие в информационном пространстве топа бестселлеров, сформированного массовым спросом — самими читателями. Рейтинг, основанный не на выпуске, а на продажах в деньгах в первую очередь отражает востребованность той или иной темы и определяет основные векторы потребительского спроса. Сегодня на отечественном книжном рынке рейтинги выпускают отдельные компании, однако общее представление о ситуации в индустрии они не демонстрируют.

Основа первого Всероссийского книжного рейтинга — данные продаж в рублях за период с 01 ноября 2019 по 30 ноября 2020 года, предоставленные основными игроками в каждом сегменте: офлайн-розница — «Читай-город — Буквоед», e-com — Ozon, цифровые книги — ЛитРес. Каждый партнер предоставил свой список из топ-50 наименований в указанный период, данные из трех каналов суммировались и исходя из итоговых сумм был сформирован «ТОП-50». Из Рейтинга исключены учебные пособия, шлейф школьных учебников и юридические справочники. Отдельно по той же механике представлены рейтинги по сегментам художественной, прикладной и детской литературы, также выделен топ аудиокниг как наиболее растущий сегмент на рынке.

Сегодня суммарно «Читай-город — Буквоед», Ozon и ЛитРес представляют около 36% от всего коммерческого книжного рынка России.

Пилотная версия Всероссийского книжного рейтинга — первый этап на пути к созданию важнейшего инструмента для читателей и профессионалов российского книжного рынка. С его помощью игроки отрасли могут увидеть точки роста и сегменты книжного рынка, которые нуждаются в дальнейшем пристальном исследовании и анализе.

*Данные, предоставленные сервисом электронных и аудиокниг ЛитРес, не учитывают информацию подписного сервиса MyBook

Российский книжный союз приглашает к участию новых партнеров!