РКС представил второй Всероссийский книжный рейтинг

Данные от ведущих операторов:

• объединенной розничной сети «Читай-город — Буквоед»
• ведущего мультикатегорийного маркетплейса Ozon
• лидера рынка электронных и аудиокниг ЛитРес
• впервые: учтены данные крупнейшего книжного подписного сервиса MyBook и представлен региональный рейтинг по версии маркетплейса Ozon

Цели рейтинга — выявить лидеров продаж в наиболее охватных каналах, проследить тренды книжного рынка и дать его участникам и читателям ориентир в мире новинок и лонгселлеров. Для издателей и операторов важно получать информацию о бестселлерах, трендах и запросах читателей и учитывать это в стратегическом планировании.

Первый Всероссийский книжный рейтинг был представлен в декабре 2020 года и помог обнаружить устойчивые направления и точки роста книжного рынка.

Среди его итогов:

• нон-фикшн — драйвер рынка
• 70% из топ-50 — книги зарубежных авторов
• спад спроса на детские книги
• экранизации позитивно влияют на продажи книг
• доля электронных книг в продажах бестселлеров — 22%
• топ-3 бестселлеров: Джен Синсеро — «НИ СЫ. Будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед», Михаил Лабковский — «Хочу и буду. Принять себя полюбить жизнь и стать счастливым», Юваль Ной Харари — «Sapiens. Краткая история человечества».

Второй Всероссийский книжный рейтинг во многом подтверждает тренды, выявленные в первом исследовании, и демонстрирует вектор восстановления и дальнейшего развития книжного рынка после кризисного 2020 года.

РЕЗУЛЬТАТЫ ВТОРОГО ВСЕРОССИЙСКОГО КНИЖНОГО РЕЙТИНГА:

16 декабря 2020 — 15 мая 2021 года

Издательства, книги которых вошли в топ-50 второго рейтинга:

• Popcorn Books
• Smart Reading
• «Азбука»
• «Альпина»
• АСТ
• «Библия для всех»
• «Бомбора»
• «Капитал»
• «Махаон»
• МИФ
• «Попурри»
• «Синдбад»
• «София»
• «Эксмо»

СПРОС НА ХУДОЖЕСТВЕННУЮ ЛИТЕРАТУРУ ВОЗВРАЩАЕТСЯ

В первом Всероссийском книжном рейтинге 50% книг в топ-50 относились к жанру нон-фикшн, 38% — к художественной литературе, 12% — к детской. Во втором рейтинге соотношение изменилось — доля художественной литературы выросла и составила 42%. Доля книг жанра нон-фикшн — 46%, доля детской литературы осталась неизменной — 12%.

В топ-5 второго рейтинга вошли три книги жанра нон-фикшн:

• «НИ СЫ. Будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед» Джен Синсеро
• «Подсознание может все!» Джона Кехо
• «Хочу и буду. Принять себя полюбить жизнь и стать счастливым» Михаила Лабковского

Также в топ-5 две книги в жанре «художественная литература»:

• «Тревожные люди» Фредрика Бакмана
• «Дурная кровь» Роберта Гэлбрейта

Сумма продаж книг из топ-5 второго рейтинга превысила 90 млн руб. Каждая книга из топ-5 продана на сумму более 14 млн руб. — согласно данным с декабря 2020 года по май 2021 года.

НОВИНКИ И ПЕРЕИЗДАНИЯ 2021 ГОДА

В топ-50 второго рейтинга вошли шесть книг, изданные или переизданные в 2021 году:

• «Женщина, у которой есть план. Правила счастливой жизни» Мэй Маск
• «Эшелон на Самарканд» Гузель Яхиной
• «Naruto. Наруто. Книга 1. Наруто Удзумаки» Масаси Кисимото
• «Гарри Поттер и Проклятое дитя Ч.1,2 Финальная версия сценария» Джоан Роулинг
• «Метро 2033» Дмитрия Глуховского
• «Оправдание Острова» Евгения Водолазкина

ЗАРУБЕЖНЫЕ АВТОРЫ СОХРАНЯЮТ ЛИДЕРСКИЕ ПОЗИЦИИ

Большая часть книг из топ-50 второго рейтинга — 70% — принадлежат зарубежным авторам. В топ-15 книг жанра «художественная литература» вошли 5 отечественных писателей: Гузель Яхина, Борис Акунин, Дмитрий Глуховский, Нора Сакавич и Евгений Водолазкин.

В топ-15 книг жанра нон-фикшн вошли такие российские авторы, как Михаил Лабковский, Максим Ильяхов, Людмила Сарычева, Андрей Курпатов и Михаил Зыгарь. В топ-15 детской литературы книги отечественных авторов не вошли.

ДОЛЯ ЭЛЕКТРОННЫХ КНИГ РАСТЕТ

В топ-50 доля электронных книг составила 24%, что на 2 процентных пункта больше показателей первого рейтинга. Темпы роста сегмента электронных книг, как и прогнозировали эксперты, не снижаются.

РЕГИОНАЛЬНЫЙ РЕЙТИНГ OZON

На основе данных о продажах в первом квартале 2021 года маркетплейс Ozon, старейший продавец книг в рунете, сформировал региональный рейтинг по продажам книг. Первое и второе место, ожидаемо, заняли Москва/Московская область и Санкт-Петербург/Ленинградская область, жители которых уже прочно сформировали привычку покупать онлайн. Топ-10 регионов по обороту от продаж книг выглядит следующим образом:

• Москва и Московская область
• Санкт-Петербург и Ленинградская область
• Краснодарский край
• Свердловская область
• Республика Татарстан
• Ростовская область
• Нижегородская область
• Самарская область
• Новосибирская область
• Челябинская область

Рейтинг самых популярных книг в девяти из десяти этих регионов возглавила «Книга инфографик: Чему не учат в школе. Самое важное для подростка в одной книге» издательства Smart Reading. Исключение — Новосибирская область, здесь на первом месте топа самых продаваемых книг — «Интимный ликбез с родителями и без» Юлии Ярмоленко. По сравнению с первым кварталом 2020 года, наибольшую динамику продаж демонстрируют Новосибирская область (63%), Краснодарский край (57%) и Санкт-Петербург и Ленинградская область (56%).

МАНГА — НОВЫЙ ТРЕНД

В топ-5 самых популярных книг в регионах, согласно данным маркетплейса Ozon, вошла манга Масаси Кисимото «Naruto. Наруто. Кн. 1. Наруто Удзумаки». В общем топе-50 книга заняла 19-е место.

Популярность комиксов манга сегодня является мировым трендом. Так, в рейтинге топ-10 комиксов по версии Publishers Weekly 9 из 10 книг — манга. В России этот тренд также набирает силу. Кроме «Narutо», в топ-50 Всероссийского книжного рейтинга вошли другие книги в этом жанре: «Токийский гуль. Книга 1» Суи Исида (32 место), «Моя геройская академия» Хокэя Хорикоси (33 место) и «Атака на титанов» Хадзимэ Исаяма (36 место).

ТОП АУДИОКНИГ

В 2020 году в топ-5 аудиокниг вошли (по данным крупнейшего в России и странах СНГ сервиса электронных и аудиокниг ЛитРес):

• «Подсознание может все!» Джона Кехо
• «Просто Маса» Бориса Акунина
• «Sapiens. Краткая история человечества» Юваля Ноя Харари
• «Непобедимое солнце» Виктора Пелевина
• «Красная таблетка. Посмотри правде в глаза» Андрея Курпатова

Топ-5 аудиокниг в 2021 году:

• «Подсознание может все!» Джона Кехо
• «Сила подсознания, или Как изменить жизнь за 4 недели» Джо Диспенза
• «Богатый папа, бедный папа» Роберта Кийосаки
• «Просто Маса» Бориса Акунина
• «Радикальное Прощение. Духовная технология для исцеления взаимоотношений, избавления от гнева и чувства вины, нахождения взаимопонимания в любой ситуации» Колина Типпинга

МЕТОДОЛОГИЯ

Второй Всероссийский книжный рейтинг сформирован на основе потребительского спроса и учитывает данные продаж и востребованность книг по подписке в сервисе MyBook, что отражает интерес к различным темам и определяет векторы развития спроса на книжном рынке.

Данные продаж в рублях за период с 16 декабря 2020 по 15 мая 2021 года предоставлены основными игроками в каждом сегменте: офлайн-розница — «Читай-город — Буквоед», e-com — Ozon, цифровые книги — ЛитРес и MyBook. Каждый партнер предоставил свой список из топ-50 наименований в указанный период, данные из трех каналов суммировались и исходя из итоговых сумм был сформирован топ-50.

Рейтинг не учитывает учебные пособия, шлейф школьных учебников и юридические справочники. Отдельно представлены рейтинги по сегментам художественной, прикладной и детской литературы, выделен топ аудиокниг как наиболее растущий сегмент на рынке, а также впервые представлен региональный рейтинг.

Пилотная версия Всероссийского книжного рейтинга, которая вышла в декабре 2020 года, стала первым шагом на пути к созданию важнейшего инструмента для читателей и профессионалов российского книжного рынка. Второй рейтинг демонстрирует рост участников и позволяет увидеть большой потенциал этого исследования для развития и охвата значительной доли книжной отрасли. Всероссийский книжный рейтинг имеет все основания стать важнейшим инструментом для профессионалов и читателей, и позволит увидеть точки роста и тренды российского книжного рынка.